匠心“智”造国货 上海家化“医研共创”模式引领国货美妆新风潮

　　随着国民生活水平的提高，国人对自身健康及肌肤护理的重视与认知程度也不断提升。业内数据显示，产品功效以及性价比成为消费者购买美妆护肤品的主要考虑因素，注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行趋势，而抓住这一趋势的高性价国货品牌也脱颖而出。

　　据玉泽研发部门相关负责人介绍，作为百年家化推出的功效护肤品，玉泽产品在上市前要经过鸡胚绒毛尿囊膜实验、划痕实验、斑贴试验、功效测试等体外及临床实验，以验证产品的安全性与有效性；与瑞金医院联合研发的皮肤屏障修护技术——PBS植物仿生脂质技术，不止能修护皮肤屏障，还能使人体自动生成神经酰胺，促进皮肤屏障自修护，重建肌肤自愈力，达到精准护肤的目的。上市以来，其对于解决干燥、敏感等亚健康肌肤问题及皮肤屏障受损类病症肌肤问题具有显著功效与预防作用，在皮肤科专家、消费者之间拥有良好口碑。

　　除了在产品研发上继续深耕“医研共创”外，2021年，玉泽在对外传播方面又有新举措。与中国航天 十二天宫展开跨界合作，从“屏障”这一契合点出发，推出航天主题视频，传递玉泽产品力求为消费者构筑透明的皮肤屏障防线，保护皮肤健康的理念。

　　功效型护肤品是介于普通护肤品与皮肤科药品之间、具有针对性解决皮肤问题的护肤品，其产品类型涵盖敏感肌护理类产品、高效成分型护肤品与敷料面膜类产品等有科学文献佐证并经过临床测试的产品。以上海家化旗下细分品牌玉泽为例，早在2003年，上海家化就关注到了皮肤屏障修护这一当时尚属前沿的领域，并对此展开基础研究及专业产品的研发。其与上海交大附属瑞金医院皮肤科合作开创的“医研共创”的研发模式，引领了功效护肤新风潮。

　　“航天服是保护着航天员在太空探索的‘屏障’，这与玉泽的护肤理念不谋而合，希望玉泽护肤品能像宇航面罩一样，为消费者的皮肤建立一道防护屏障。”据玉泽品牌负责人表示，未来，玉泽还将继续通过“医研共创”的研发模式，让更多的临床医学研究成果惠及更多的普通消费者，为亚健康皮肤提供安全、有效、专业的护肤品。

　　尽管受到疫情冲击，但国内化妆品市场仍保持增长态势。国家统计局公布的社会消费品零售数据显示，2021年1-6月份，全国社会消费品零售总额211904亿元，其中化妆品类零售总额1917亿元，同比增长26.6%。在高增长成分护肤品的消费中，国货品牌近年来脱颖而出，因单价低于国际品牌且主打功效护肤特色，日益受到国内消费者青睐。