能影响上亿票房的影视宣发 还适合入行么？

原创 能影响上亿票房的影视宣发 还适合入行么？

2022-08-20 14:05 来源: 肥宅撸电影

原标题：能影响上亿票房的影视宣发 还适合入行么？

我看到过一个网友的提问。

没有优秀的演技和精致的长相是当不了演员的，成为导演和编剧也没有足够的才能和创造力，成为摄影师、剪刀手、调音师也没有什么特别的技能，但我想进入电影业。 什么职业最容易实现梦想？

答案可能是电影的宣传。

影视宣传，顾名思义就是负责影视、电视剧的宣传、发行等工作。 很多员工认为，这个职业几乎没有硬性的专业门槛，很多背景不同的人都能做到与众不同。

疫情发生以来，影视相关人才需求保持高速增长，2021年需求增速达到56%，2022年前四个月疫情冲击下需求增速达到24%。 但细分来看，影视人才需求主要以直播业务为主，影视宣传等传统岗位需求减少。

工作多年的李冉(化名)认为，这次行业寒流同时洗牌，可以铲除不适合宣传这个行业的人，留下最合适的人才。

2015年，在一场恐怖片发布会上，几名主创人员在台上分享了自己电影拍摄中的灵异体验，台下的记者们毛骨悚然。 发布会接近尾声时，一个金色的木制棺材被搬到台上，电影主题曲在棺材前合影留念。

当时对恐怖和灵异话题的限制并不严格，明星遭遇灵异事件、盗墓探险等话题讨论度较高。 第二天，一位明星讲述灵异经历，一位明星与棺材合影，一部电影登上“棺材”发财等报道层出不穷，在网络上引发热议，影片最终也取得了不俗的票房成绩。

这是李冉影宣传生涯中最成功的案例之一。

2018年，在被称为天空边界的蒂卡盐湖，露天电影正在播放。 和乡下的简易户外电影不同，这个户外电影设备非常专业，几乎都是把电影院搬到室外看电影的人都是电影界的大人物。 正在播放的电影，外景地之一是蒂卡盐湖。 电影发行商张鹏(化名)策划了这场电影鉴赏会，目标是让更多发行方大佬认可这部电影，为电影上映后的电影上映打下基础。

除了这一场空空如也的看电影会外，张鹏还和一些电影院交流建设了主题电影院。 所谓主题电影院，顾名思义就是把电影院的入口、内部装潢、布景等全部设计成电影风格，爆米花杯、电影票等细节都体现出电影元素，观众走进电影院就能感受到电影的氛围。

尽管影片票房毕竟惨淡，但张鹏把该片的发行策划作为自己职业生涯的杰出代表作。 “最终票房是玄学，发行方只能尽人事听天命。 ”

用李冉的话来说，电影宣传就是用有限的资源达到最大的传播效果，最终转化为票房。 要实现这个目标，需要“抬棺发财”的想法，有时还需要一些资源安排，“磨掉热量”。

在为消防题材电视剧做宣传时，李冉联系消防部门拍摄了一组变身消防员的主题大作，通过中国消防员的微发布，多个账号实现跨境联动。 在中国消防的官方背书下，多家媒体自发地进行了传播发布。 电视剧播出期间，剧中人物原型消防员结婚，李冉与电视剧深度联动婚礼，同样引起了众多关注和媒体的自发传播。

还有更直率的“黏糊热”。 一次卡通片宣传期正好遇上电影节，她们安排了卡通娃娃在电影节的红地毯上拉艺人拍照。

在大部分电影业的招聘中，影视宣传都是固定职业，业内也有宣传不分家的说法，但宣传和发行实际上是两个岗位，负责的内容也有差别。

公众接触最多的是电影宣传，一部电影作品从开机、策划到上映，观众看到的几乎所有相关微博、文章、视频、活动等都是电影宣传负责的内容。 另外，一些电影公司有自己的宣传团队，但大部分电影宣传都是委托乙也就是电影宣传公司。

李冉目前工作的公司是一家集产品于一体的电影公司，她刚刚完成网络剧的宣传。 这部电影电视剧的宣传涵盖了整个制作过程。 项目策划时，她们的团队参与其中，分析参与者范围，准备推广方案。 电视剧选角、拍摄、杀青等时间节点，应当安排相关营销推广活动。 电视剧开播时，网络海报、微博话题讨论、新闻通稿等由宣传团队负责。

近几年，嘀嘀打车已经取代微博、传统媒体，成为影视宣传的最主要阵地。 李冉会在电视剧在线播放期间，会联系发布各种各样的账号，与艺人和达人账号联动等。 此外，豆瓣电影评论、论坛电影讨论等也纳入电影宣传营销范畴。

除了这些常规宣传外，还有一些策划活动。 例如，与李冉操作的中国消防合作拍摄消防员大片的就是其代表。 “以前还有很多其他的游戏，比如策划新闻活动，但是现在不怎么用了。 事件的策划很容易传开了，但费用高，转换低，现在大家预算都很紧张，一分钱都要花在刀刃上。 所以现在大家都喜欢简单直接的定向投入。

更多电影院正在发行，发行战略正在制定，这部电影在全国电影院的上映期间、材料制作等正在协调沟通。

张鹏在自己负责的进口电影发行中介绍了发行的完整流程。

影片完成后，负责发行的公司或部门将集中观看影片，分析影片参与者、票房收入、市场判断等，并在分析讨论的基础上确定影片的发行策略和总体预算。 “就像我们负责的日本爱情片一样，我们分析说参与者会集中在一线城市，我们认为南方城市比北方更有可能接受这部电影。 所以，我们把重点放在与一些大电影院总部的沟通上，询问他们要增加南方大城市电影的上映量，相应地减少小城市电影的上映量。 例如，联系优质时间以获得更多晚上黄金时间的排名。 ”

具体来说，从一个电影院开始，小的是Uler Poor、海报、电子预告片，大的是主题电影院的装修等也由发行部门负责。

“无论是配给还是宣传营销，目的都是一致的。 因为我希望电影能接触到更多的观众，更多的人买票去电影院看电影。 所以，他宣布不分开房子。 ”

张鹏的入行经历有些阴森，是错误的。

大学毕业的时候，赶上了网络创业的大潮，计算机专业的张鹏顺势进入了一家网络创业公司当产品经理。 一年半后，公司濒临倒闭，张鹏主动离开。