养生堂携手妍丽 共创高端美妆新国潮！(2)

首先是进一步扩大国货品牌影响力,助推民族品牌强势崛起。随着在研发、营销等环节投入的增加,近年来国货品牌以较高性价比和不断提升的产品效果获得消费者认可,市场占有率和销量节节攀升。据欧睿数据显示,2021年中国护肤品市场排名前十的品牌合计市占率达到了48.8%,已经与国际品牌形成分庭抗礼态势。在此前提下,养生堂化妆品进驻妍丽可以看作是民族品牌崛起的又一标志性事件,有望进一步巩固并提升国货品牌的影响力。

国货品牌之所以迎来前所未有的发展机遇,还得益于当前消费趋势的转变。当下Z世代逐渐成为美妆市场消费主力,而这一群体成长于中国文化自信、民族崛起背景下,对国货品牌有着更高的认同感和自豪感。也正因于此,养生堂和妍丽两大本土品牌主动顺应市场发展趋势,承担起推动国货发展的重要使命,进一步提升消费者对国货品牌的认知度和忠诚度。强强联手的背后,蕴含的是双方携手延长品牌生命周期、助推民族品牌崛起的野心。

此外,养生堂与妍丽的此次战略合作无疑也将为国内化妆品行业的未来发展带来可供参考的案例。当前化妆品行业发展迅速,消费者需求不断升级,市场上的新旧品牌目不暇接,美妆集合店、品牌直营店琳琅满目,产品、渠道、营销的更新迭代正在催化品牌间的深度合作。

此次养生堂与妍丽的携手是品牌建设从线上走到线下、实现全渠道覆盖的生动体现。国货崛起不是单纯喊口号,也不能依靠某一个品牌的发展,而是需要业内通力协作,形成品牌间协同发展的态势,以品牌影响力和产品硬实力共同描绘出新时代国货形象。从这一维度上看,养生堂与妍丽的此次战略合作极具前瞻意义,值得业界借鉴。