美妆赛道龙头企业招股倒计时！上美股份冲刺港股国货美妆第一股(2)

而得益于自建科研和自建供应链，上美集团无论是对市场需求的反应、新技术新原料的应用都更具优势，并可以在配方上反复打磨和测试，拥有了稳定的品控。这样的投入也带来了正面的回报——公司近年来爆品不断：韩束蓝铜肽面霜、双A醇精华、韩束红胶囊系列，一叶子次抛精华、红色小象舒安特护90霜等。如此，公司进入以品质带爆品，以爆品带品牌的健康、可持续的正向循环。

有行业人士评价，市场上像上美一样愿意沉下心来做研发、自建工厂的玩家并不多，普遍都是快速研究之后找代工厂生产，快速交付、快速换代。

多品牌布局，锚定更广阔的发展空间

护肤+母婴+洗护，多元细分赛道享优质成长

单品牌依赖风险高，天花板低，品牌力强——这早已是美妆行业的共识。这也意味着，对于任何美妆企业而言，想要拓展市场，多品牌布局是必经之路。

弗若斯特沙利文报告显示，2021年按零售额计算的全球十大化妆品公司均为多品牌公司。一般情况下，多数美妆品牌会锚定同一人群的高、中、低档，但上美集团显然没走“寻常路”。

自2002年成立以来，上美集团一直坚持多品牌发展战略，先后成功打造了韩束、一叶子、红色小象三大极受消费者热爱的品牌。经过多年的发展，如今三个品牌已成为各自赛道的佼佼者。

弗若斯特沙利文报告显示，2021年，上美集团成为仅有的拥有两个年零售额均超过人民币15亿元的护肤品牌的国货化妆品公司。此外，专注儿童用户的红色小象，在2021年零售额超过人民币18亿元，在中国市场国货品牌母婴护理产品中位列第一。

今年，上美集团对三大子品牌进行了焕新升级，赋予其更加强势的增长驱动力。

韩束全新定位“科学抗衰”，填补了国货市场在这一领域的市场空白；

一叶子则延续“植物科技”基因，定位纯净美容；

红色小象，以“至简成分，安心有效”理念继续深耕婴童洗护赛道。

此外，上美集团还陆续推出了高肌能bio-g、安弥儿asnami、极方、newpage一页等，拓阔了敏感护肤、中高端孕股护理、护发产品、婴童敏感肌护理类别的产品范围。

　　图 /上美集团多品牌布局策略

通过多品牌布局，一方面能使化妆品公司实现更均衡的发展，不断打造第二增长曲线，焕发持久的活力，另一方面能够缓解品类集中风险和市场波动造成的不利影响。

结语

依照欧美、日韩化妆品行业的经验，中国“大水养大鱼”，也一定会走出一个集团化的巨头公司。

但中国化妆品的巨头之路也必定是一场马拉松式的耐力赛，这种长跑能力的锻造不是表面上的产品争夺，不是看到短期数据就慌不择路，而是产品背后综合实力的全面PK，需要企业自上至下的战略指导与坚定执行。

做时间的朋友，时间最终会给予正向反馈。从这一点说，当下的上美集团原料自研-自建供应链-多品牌布局等基础设施已完成布局和完善，综合实力强大，基本盘稳健，具备成为“巨头”的基因和潜力。

此番，上美集团冲击“港股IPO国货美妆第一股”，在疫情常态化控制下提振了市场的信心，而对于投资者来说，也是值得入手的稀缺标的。看好上美集团！