目前参与全民健身的人群购房热度不高

如果从更大的角度来看，运动营销的兴起，还可能与近一两年来房地产企业纷纷跨界冠名各类运动项目有关，比如目前中国的足球联赛中，几乎所有球队背后都有房地产开发商的参与，这也让因传统营销手段审美疲劳而困扰的开发商们仿佛发现了新出路。但是，从目前的情况来看，离理想中的客户“热情参与”还有点远。在让大家跑起来的同时，各大楼盘的销售业绩似乎并没有“跑量”。

在以降价促销为主题的销售大格局下，有些项目不希望跟风随大流的想法可以理解。但是，不跟风未必就一定要剑走偏锋。从目前的实际情况来看，参与全民健身的人群并没有那么高的购房热度。如果希望通过运动营销而出位，筛选出合适的客群，并拉近彼此之间的认同，增加楼盘销售的业绩，还是比不过真金白银的优惠促销。

中华写字楼网（）：目前参与全民健身的人群购房热度不高

从到售楼部现场吃吃喝喝，变为在人迹罕至的地方走走跳跳，房地产项目的营销似乎走入了一个自我欣赏的阶段。貌似风生水起的运动营销背后，其实表明传统的集客手段已经收效渐微。在这场以各种名义发起的运动营销当中，意外的收获方应是各类正式或非正式的运动团体。据了解，在这些项目运动营销的背后，最坚实和可靠的支持者其实就是这些运动团体——为项目的活动提供最基本的人气保障。

新闻提要从目前的实际情况来看，参与全民健身的人群并没有那么高的购房热度。如果希望通过运动营销而出位，筛选出合适的客群，并拉近彼此之间的认同，增加楼盘销售的业绩，还是比不过真金白银的优惠促销。

来源：四川日报