未来五年孕婴童市场规模破3万亿 母婴专卖成第一渠道(2)

婴童教育服务 ：约占整体市场35%
在服务的各项子品类中，由于国内消费者对于子教育重视程度较高，教育长期以来占据婴童服务市场较大份额，且预计短期内仍将保持一定增长，到2020年约占服务市场份额的35%。

2015-2020年婴童服务市场及增速 [亿元]

其他服务子品类方面，医疗保健、丽人服务目前普及程度较低，未来增长潜力同样较大。
4、购买渠道：到2020年母婴专卖将跃升为第1渠道
从孕婴童市场销售渠道来看，到2020年，线上渠道占比预计将由2015年的32%增至40%，虽然增长迅速，但整体份额仍不敌线下渠道。

2015-2020年孕婴童产品市场渠道份额 [亿元]

因为消费者购买孕婴童产品时，对于渠道可信度的要求较高，同时更加关注产品质量，这使得线上难以在短期内取代线下成为主流渠道;另一方面，线下专业母婴零售渠道，如母婴专卖店，凭借在专业化的产品及服务等方面的优势，占比不断上升。

孕婴童市场线下渠道主要包括母婴专卖店的(包括购物中心/百货中心的母婴店)、购物中心/百货中心的非母婴渠道、超市及其他渠道。 

2015-2020年线下各渠道市场份额 [亿元]

如上图所示数据，由于服装和大童（6岁以上）产品主要在母婴专卖店渠道以外销售，2015年各线下渠道中，购物中心/百货中心的非母婴渠道份额占比最高，约占整体市场的40%，母婴专卖店位居第二，约占31%；而基于调研结果的模型测算结果显示，到2020年，母婴专卖将跃升为第一渠道，占据40%的市场份额，而购物中心/百货中心-非母婴的占比将下降至36%。