泛娱乐棋至中盘 多益网络《神武2》如何落子

中国游戏行业发展至今，市场已经出现一定的瓶颈，失去人口红利的依靠让越来越多想要赚取快钱的公司难以为继。在这种大趋势下，神武、问道等明星IP的价值越发凸现，尤其在泛娱乐概念大行其道的今天，IP已经成为游戏产品沟通外界的关键。随着泛娱乐市场走向成熟，越来越多的游戏公司开始以IP为出发点寻求跨期合作，以满足用户的多维度娱乐需求，通过扩大用户覆盖领域，最终形成社群闭环。

跨界合作不断升级 “泛娱乐玩家”渗透全行业

泛娱乐概念自提出至今已历经四年，泛娱乐合作也从最初的IP跨领域改编到现在形式多样的全矩阵合作，例如《神武2》手游与浙江卫视《蜜蜂少女队》的综艺游戏跨界合作，周杰伦与《英雄联盟》的歌曲、明星战队、形象代言等全方位渗透合作，还有吴奇隆成立公司并推动研发制作《蜀山战纪》手游等等。这些多样的泛娱乐合作形式逐渐占据市场主流，也推动了泛娱乐行业迅猛发展。

根据此前发布的一份中国泛娱乐产业白皮书显示，中国泛娱乐的核心产业均处于长线上升。行业总产值由2011年的1888亿元增加至2015年的4229亿元，复合增长率达22.34%。在泛娱乐产业的各个细分领域中，游戏产业规模最大，2015年实现产值1407亿元占总产业规模的比例也从24%提高到33%，游戏商业变现能力持续迅猛。随着BAT带头加注，以及一线明星、影视巨头等加盟，2016年泛娱乐产业将迎来新一轮升级。作为最早开展泛娱乐合作的IP之一，神武在深耕精品游戏的同时，不断升级泛娱乐战略，始终走在行业前列。

打造精品IP 《神武2》深化泛娱乐战略

《神武》诞生于2010年，以其成功的运营和过硬的游戏品质，获得互联网游戏用户和业界的欢迎，2013 年更是被中国新闻出版广电总局评为中国“十大最受欢迎的原创客户端网络游戏”。到了2015年，续作《神武2》的推出更是不断创新玩法，在端游增长放缓的情况下逆市上扬，在线人数不断创造新高，截至2015年12月31日注册用户超2000万人。《神武2》成功将神武IP从默默无闻打造成了国民级游戏IP。而同时推出的《神武2》手游更是引领了回合制游戏在手游领域的复兴潮流，语聊系统、挂机系统等开创先河的内容成为后来者竞相模仿的对象。《神武2》手游不仅将神武的影响力拓展至手游市场，而且在一定层度上让更多玩家认识到端游本身。

在打造精品游戏的同时，神武IP亦不忘在泛娱乐领域的战略布局。早在2012年，《神武》就牵手乐视共推大电影《青春不下线》，该电影直击当下年轻人的生活现状，倡导积极向上的正能量，在网上引发了许多年轻人的共鸣，并因此获得了亚洲微电影艺术节金海棠奖。而近两年，在《神武2》推出后，神武IP的泛娱乐战略更是不断加深，横跨影、视、综艺等多个领域。前有《神武2》手游与《蜜蜂少女队》的跨综艺合作，后有与《睡在我上铺的兄弟》的影游联动，近期还将推出基于游戏改编的大电影《三界奇侠传》，通过多形式跨界合作，神武将各领域用户聚合在同一IP之下。而伴随着泛娱乐市场的升级，《神武2》首次迎来明星跨界合作，应势开启游戏代言已是水到渠成。

泛娱乐市场博弈加剧 《神武2》将落子代言人?

2016年，泛娱乐市场博弈空前剧烈，战场已经从影、视、漫、小说、游戏等常规跨界联动，上升到IP与明星深度代言的泛娱乐新形式。如今的游戏代言已经不再是单纯的蹭热度、博热点的营销活动，而是互利共赢的跨界合作。游戏可以通过其代言明星加大传播效果并收获明星粉丝，而代言人同样可以变身为玩家将自己的影响力深入到游戏圈。“明星亦是玩家”的当下，游戏代言人已经成为泛娱乐合作的一个突破口。在这样大趋势下，邀请明星代言已经成为各大游戏企业布局泛娱乐不可或缺的一步。

值此关键时刻，多益网络《神武2》或将开启明星代言人跨界泛娱乐，实现企业品牌的升级，进一步扩大神武IP影响力。当然，游戏代言人的选择并非易事，《神武2》本身的创意与质量和代言人是否高度契合，直接影响游戏在玩家心中的口碑，以及IP的未来泛娱乐战略。一个什么样的代言人更符合《神武2》?让我们拭目以待!

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多益网络是中国领先的互联网企业，位列工信部发布的中国互联网企业百强榜第26位，多益网络专注自主研发和运营，旗下业务涵盖PC端网络游戏、手游、电子邮箱、IM等各类互联网产品，已经发展成为一家综合型的互联网企业。2015年多益网络位列中国iOS游戏收入公司排行榜第4位。

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标签： 神武2 多益网络 ( 责任编辑:梁索)