贝贝网张良伦：换个角度看母婴，十万亿“妈妈经济”成就移动新战场(3)

美国枪支生意到底有多大?几个数告诉你

2016-11-19 07:53:50

分享至好友和朋友圈

扫一扫，用手机看新闻！

　　再往下来看，我们会发现我们的母婴和非母婴的行业在融合，这是一个特别有趣的现象，这是很多女装的同行开始在做一些母婴的品类，比如裂帛、韩都、森马做巴拉巴拉，从成人服装到童装的延伸，做小童服的，也去做大童服。母婴行业和非母婴行业已经在融合了，还在单一地说做小童的女童鞋，它不是不成立，而是没那么酷了，整个竞争越来越激烈的过程当中，如何去做?无论我们是不是去拥抱，“妈妈经济”模式的演变，它是一个不可阻挡的趋势。

　　所以，基于此，未来往下，我们从“妈妈经济”思维方式厨房，我们希望能够去给大家一些分享和一些启发。现在“妈妈经济”非常核心的观点是：每一个妈妈背后，其实都是一个家庭。某种程度上看，母婴电商，往后走，它的最大的终局是家庭消费电商，整个“妈妈经济”是家庭消费所有的需求都会去满足，包括给小孩买东西、给妈妈自己买东西，给家里买东西。我认为，如果今天把妈妈经济只是认为是一个扩品类，我认为就太狭隘了，扩品类与母婴的品牌商有什么关系?这个过程中，对母婴的品牌商有什么启发?它更多代表的是一种思维方式，你首先要去关注人群，而不是品类。

　　此外，在人群研究方面，张良伦通过剖析妈妈人群消费习惯的升级，其指出购物正在成为一种娱乐方式，用户开始追求有趣的购物体验，但其购物对品质、安全的核心诉求却未改变。在行业变化方面，明确在线上渠道带动销售的当下，新兴品牌在爆发活力、母婴与非母婴行业正在融合、深度渠道人群购买力不断升级。

　　购物决策的核心需求从未改变