消费税大幅调整 你心仪已久的化妆品就要降价了！

消费税大幅调整 你心仪已久的化妆品就要降价了！

市场信息网   2017-02-18 11:09:12   来源: 中国商网   评论：

　　核心提示：财政部、国家税务总局曾宣布自10月1日起调整化妆品消费税政策，其中对普通美容、修饰类化妆品免征此前30%的消费税，而高档化妆品消费税税率降至15%，同时将进口环节消费税税率下调为15%。

　　新年伊始，年前宣布降价的各大国际美妆巨头纷纷开始兑现承诺。赶上了此项政策利好，开启这波降价潮的美妆巨头们，更期望借此抢占更多市场。“政策的进一步调整有望促使这些品牌进一步下调价格。”彭博行业研究零售行业分析师林爱娜表示，“但同时可以预期的是，这些企业会继续丰富产品线，推出新的相对更为昂贵的新产品。”

　　降价和消费税调整有关

　　自10月1日起，财政部、国家税务总局调整化妆品消费税政策，其中对普通美容、修饰类化妆品免征此前30%的消费税，而高档化妆品消费税税率降至15%，同时将进口环节消费税税率下调为15%。政策刚出，欧莱雅等化妆品集团均表态，将考虑下调相关化妆品价格，但国内专柜的化妆品售价并未出现下降。

　　2017年1月，降价策略相继实施，各大品牌也不断调整营销策略赢取市场。

　　欧莱雅方面称从2017年1月1日起，欧莱雅(中国)将响应国家政策，下调旗下兰蔻、阿玛尼美妆、圣罗兰美妆等品牌部分产品的价格。

　　雅诗兰黛方面表示，自2017年1月5日起，雅诗兰黛公司旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、TomFord和MichaelKors将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格。

　　爱茉莉太平洋宣布从2017年1月15日起，将兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品的零售价下调3%至30%。

　　国际美妆大牌抢占市场

　　日化行业观察员赵向晖认为，雅诗兰黛、欧莱雅这些资格较老的大型外资化妆品集团，在中国市场近年都经历了增速下滑的困境。雅诗兰黛集团发布的2016财年三季度财报显示，报告期内净利为2.656亿美元，同比下降2.4%。“对于年轻消费者来说，很容易接受海淘、代购等新型消费模式，这也使欧美品牌承压不小。”

　　此前，有业内人士认为，从2015年开始，韩系品牌快速发展抢占了一部分市场，而雅诗兰黛集团旗下品牌此次调价能够拉近与韩系的价格差距，或许能重新赢得消费者。但随着价格相对亲民的韩国化妆品跟风降价，欧美品牌能否尝到甜头还是未知。

　　赵向晖表示，按照高端护肤品国内外价格普遍差50%来算，欧美品牌10%左右的降价幅度并不算高。相比之下，走平价路线的韩系品牌在降价之后能获得更高的市场话语权。“欧美大牌和韩国品牌争相降价，这或许会进一步改变民族品牌、欧美品牌和韩系品牌在国内的现有格局。特别是国货，在中低端市场与韩系品牌的正面交锋会更加激烈。”

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