除了卡姿兰你不得不知这10大中国彩妆品牌(3)

事实上，很早前蓝秀品牌掌门人张子龙就对蓝秀母公司广州韩亚做足了独立上市的一切准备。但随着青岛金王的积极接触等原因，张子龙认为相较于韩亚自己上市，与布局化妆品产业链的金王合作反而更能全方位壮大韩亚的企业实力和品牌影响力。

据了解，截至今年2月，蓝秀在市场上已拥有终端网点5000多家，彩妆和护肤占比约6:4，同时，蓝秀还于2009年开始做韩国原装进口品，目前已有2个系列原装进口产品在国内销售。

张子龙透露，“未来几年，韩亚在战略上将分为两大方向。一是蓝秀品牌的全渠道、全网络发展，二是韩亚彩妆专业运营平台的多品牌战略。”

此外，韩亚还计划在2016年内至少拥有不同定位的4个彩妆品牌。目前，韩亚集团旗下除了定位为中档生活化彩妆品牌的蓝秀之外，还有定位为时尚潮牌的彩妆品牌LC。

9、高柏诗：让消费者享受高性价比彩妆

自2003年面市以来，高柏诗始终坚持“流行艺术大众彩妆”的品牌定位，致力于为消费者提供最具高性价比的产品。清晰的定位下，高柏诗在不断拓展自身版图。

值得一提的是，在高柏诗的成长中，娇兰佳人扮演着非常重要的角色。据了解，2014年娇兰佳人系统为其回款3500万元，占品牌总回款的21%。2015年，高柏诗还为娇兰佳人系统量身定制一个新品牌柏蕊诗。

在今年年初的战略发布会上，高柏诗董事总经理王治倞透露，2015年高柏诗实际回款额达1.91亿元，同比去年猛增30%;2015年高柏诗的总网点数是8423家，相比2014年增长了29%。

据了解，高柏诗未来将聚焦口红品类，抢占唇部市场，将绝色口红打造成高柏诗的爆品。事实上，高柏诗2015年的销售冠军单品就是口红。品观君了解到，2015年高柏诗卖出了150万支贝彩唇膏。

10、韩粉世家：从底妆品牌到中国成长速度最快的彩妆品牌

在2015年5月之前，韩粉世家已专注底妆领域8年。

从最早将BB霜引入国内市场，到2013年在国内率先引入韩国潮流气垫BB霜，再到2014年推出气垫CC霜……截至2014年8月，韩粉世家已拥有近50位代理商和近2000家网点。

韩粉世家创始人柴秋梅希望把韩粉世家打造成中国底妆No.1品牌。但随着市场的变化，柴秋梅在2014年即意识到，她需要给韩粉世家注入更强大的动力，“韩粉世家面临最大的问题是缺乏资金”。

不到1年后，上美在2015年5月以1亿元注资韩粉世家取得绝对控股权，邀请国际知名4A公司，启动品牌定位全面升级计划，并立下“成为本土第一彩妆品牌”的目标。

2016年3月28日，在上美主导下，以“专业、定制、有调的潮流彩妆”为全新定位的韩粉世家正式揭开面纱，定位90后时尚年轻女性，并从底妆领域跨越至全品类彩妆。紧接着，上美在4月19日发布公告证实，已经完成对韩粉世家的全资收购。公告同时称，未来上美将全面突破彩妆品类，力争让彩妆品类成为上美的核心业务板块。

“未来五年最重要的品类是彩妆，我们要不惜一切代价，砸也要砸出来。”吕义雄在不久前的在2016上海上美全国代理商总经理年中会议上表示，上美已经“砸”出来了一叶子，不缺钱。

据悉，韩粉世家整合了日本东色的原厂长以及Bobbi Brown、蜜丝佛陀等多个彩妆品牌的优秀人才，而且2017年即可实现品牌面部和唇部产品的全部自主开发生产。

11、伊卡露诗：在2016年刷爆“唇在感”

今年，中国彩妆市场出现了一个新的声音——刷爆“唇在感”。但这个声音却来自于一个已经在彩妆市场耕耘十年的品牌。

在“沉默”了十年后，植物彩妆卡露诗找准品牌定位，立志打造唇膏品类标杆品牌，并基于此喊出了刷爆“唇在感”的口号。

在《化妆品观察》主笔、资深品牌营销专家吴志刚看来，“化妆品行业未来发展有三大方向：天然、科技和医美，植物在化妆品当中是最基础的一个方向，因而，植物彩妆也成为一种潮流”。作为国内第一个系统化提出植物彩妆理念的品牌，伊卡露诗首先具备定位上的优势。

签约新生代青春偶像杨子姗为代言人、发起线上百万大派送活动、在5月启动会议营销等等，伊卡露诗2016年上半年交出了一份让市场满意的答卷。其中，2016年第一季度销售额环比增长32.28%，第二季度销售额环比增长8.78%，二季度柜台发货数量环比增长18.47%。此外，伊卡露诗上半年还新增了10位新代理商。

据了解，下半年伊卡露诗会着力做终端动销，将“唇在感”的营销落地，启动千城万店的联动活动。

盘点完这11大本土彩妆品牌，品观君总结了以下几点：

1、在诞生10年或是15年后，很多老牌彩妆品牌都开始思考新的蜕变。如何保持年轻和时尚的生命力，是每一个彩妆品牌共同面临的挑战。

2、无论是跟随CS渠道还是百货渠道成长起来，不少彩妆品牌都开始进军新的渠道。比如卡姿兰发力百货和单品牌店渠道，深蓝则尝试在CS渠道占据一席之地。

3、蓝秀被金王看中，上美全资收购韩粉世家……在资本介入彩妆市场后，中国彩妆市场格局或许会面临新一轮洗牌。

品观君在这里只盘点了11个有代表性的彩妆品牌，但中国彩妆市场还有着更多不断成长的彩妆品牌。你认为还有哪个本土彩妆品牌近年来潜力不小，欢迎在评论区和品观君分享。

（来源：品观网 作者：张璎）