麦蒂&吴亦凡同台竞技，体育泛娱乐化之路还远吗？

摘要

什么是超级企鹅篮球名人赛？简而言之，就是一场汇集顶尖篮球明星和娱乐大咖的“体育vs娱乐”超级大战。体育泛娱乐化，固然是体育产业未来的大方向，只有体育和娱乐结合才能真正影响到更多的受众。但是，体育娱乐化，一定是要围绕着体育去做的，而不能围绕娱乐化做，否则的话会走偏。

　　第1703期文化产业评论：什么是超级企鹅篮球名人赛？简而言之，就是一场汇集顶尖篮球明星和娱乐大咖的“体育vs娱乐”超级大战。体育泛娱乐化，固然是体育产业未来的大方向，只有体育和娱乐结合才能真正影响到更多的受众。但是，体育娱乐化，一定是要围绕着体育去做的，而不能围绕娱乐化做，否则的话会走偏。

　　来源：文化产业评论综合

　　编辑：邹银娣

　　篮球巨星麦蒂、“白巧克力”贾森-威廉姆斯、昌西-比卢普斯、慈世平和马布里等人，竟然会与娱乐圈明星吴亦凡、萧敬腾、白敬亭、苏醒、释小龙等人在同一球场上竞技？！在去年9月的“超级企鹅篮球名人赛”举办之前，这恐怕是我们难以想象的。

　　超级企鹅篮球名人赛，是腾讯体育在2016年休赛期精心打造的一档高端赛事。在去年的参赛明星中，除了有麦蒂、慈世平、比卢普斯、威廉姆斯等一干NBA传奇球星外，还有11位娱乐圈人气小鲜肉，吴亦凡、萧敬腾、蒋劲夫等人的球技不逊于专业运动员，此外，马布里、王仕鹏领衔的CBA球星、许诺和邵婷领衔的女篮国手以及中国“泳坛一哥”孙杨均参战。

　　这在整个中国体育史上，是从未有过的“球技+颜值”均排第一的一场比赛。今年9月10日吴亦凡将再次出战在上海举行的2017超级企鹅篮球名人赛。

　　集“专业赛事规格+演唱会+明星真人秀”于一体

　　自从腾讯体育签下NBA在华五年网络独播权益之后，其试图瞄准体育产业分到一杯羹的野心就不再含蓄。

　　迄今为止，腾讯体育为NBA的版权创造的前向收费成绩都是相当可观的，而在销售职业体育内容之外，这家互联网巨头并不甘于仅仅扮演一个媒体的角色。

　　这并不是说媒体不再是一门好的生意了，版权变现的价值依然具有简单粗暴的经济效益，只是这种赚取“差价”的工作具有明显的天花板，而腾讯体育在借助稀缺内容圈住精确用户之后，也就有了向后者推销更多商品的条件，以及塑造原生品牌的机会。

　　因此，在取悦了比赛期的“硬核”球迷的同时，到了NBA的休赛期，腾讯体育把目光瞄准了“外围”球迷。从去年开始举办超级企鹅篮球名人赛，于是，麦蒂、慈世平和吴亦凡、蒋劲夫这些原本毫不搭界的名字，被凑在了同一个篮球场上，而这项运动的竞技性，也被转换为颇具观赏性。

　　在赛场、球场氛围方面，超级企鹅篮球名人赛都在力争达到NBA的水平。无论是这场比赛的规则、执法、数据还是解说，一切都全面向国际赛事规格看齐，同时还有国际级的裁判场上吹罚，NBA级别的数据记录，此外还配以了超越总决赛级别的4组超豪华解说天团。

　　不仅如此，腾讯还引入了很多NBA的赛场环节设置，例如开场焰火、歌手献唱、花式篮球、啦啦队表演、KISS CAM游戏等等。赛场转播方面采用了NBA焦点战才使用的24台摄像机。

　　“我们在做名人赛的时候，最终落点一定是体育，围绕体育而非娱乐来做，这样才能真正去打造一个有生命力的品牌赛事。”腾讯体育运营总经理、腾讯网副总编辑赵国臣说，这绝不会像一些假模假式的体育真人秀节目那样“体育搭台，娱乐唱戏”，名人赛是一场真正的比赛，所有明星会在24小时内“暂别娱乐圈”，穿上特制战袍后，他们都是一个个篮球运动员，所有人上场后都必须真刀真枪靠硬实力说话，像吴亦凡、萧敬腾等，一直都说他们的篮球水平很高，他们的粉丝也有机会通过这场比赛看到偶像的真正实力。篮球是这项赛事的头号主角。

　　这场名人赛除了有精彩的篮球对决，还有当红歌星吴莫愁和萧敬腾现场飙歌。SNH48成员李钊、李晶，奥运冠军吴敏霞和陈若琳等体娱明星也现场观看了这场比赛。熠熠星光，让超级企鹅篮球名人赛俨然变成了一场气氛爆棚的大派对，集专业赛事规格+演唱会+明星真人秀于一体。

　　腾讯体育泛娱乐化效果颇佳

　　众所周知，篮球是腾讯体育重点布局的领域，其旗下其实遍布超级篮球IP。他们在2015年以5年5亿美金的价格拿下NBA网络独播权，随后又在2016年与国际篮联签下2017-2026年长达9年的合作协议，此外他们从2015-16赛季开始成为CBA的OTT官方合作伙伴。逐渐打通了这条篮球全产业链之后，腾讯体育也在从播出商、内容制造商开始延展出更多内容。在拥有这么多超级篮球IP的情况下，为什么腾讯还要精心打造企鹅名人赛？

　　赵国臣在接受记者采访时表示，打造企鹅名人赛主要是出于三方面的考虑：

　　“第一，虽然腾讯旗下篮球IP很多，但缺少这么一项泛娱乐化的体育赛事，我们必须满足腾讯受众的需求；

　　第二，目前国内市场有一些类似的体育名人赛，但专业竞技水准和包装理念有些不足，所以我们一番考察后决定自己打造一款极具专业水准的泛娱乐化赛事；

　　第三，腾讯的整个平台资源丰富，不仅拥有顶级的体育资源，而且有丰富的娱乐明星资源，之前我们也曾尝试过把两种资源简单嫁接到一起并取得了不错的效果，比如让李易峰解说科比最后一战。如今我们决定进行深度整合，所以最终决定打造企鹅名人赛。”

　　诚如赵国臣所言，企鹅名人赛的出现将不仅充分实现腾讯各平台资源的对接、全方位升级腾讯体育的整个IP链条，更重要的是，这符合腾讯体育近年来的体育泛娱乐化大方向。且不说，在里约奥运会中腾讯体育独家打造的《里约家味道》等几档泛娱乐化节目的大获成功，单说在篮球领域，他们此前在篮球方面就通过简单的泛娱乐化做法引发了广泛关注。在NBA的2015-2016赛季中，蒋劲夫解说揭幕战、吴亦凡参加NBA全明星名人赛、李易峰解说科比生涯最后一战，这三个简单的泛娱乐化做法不仅让腾讯体育收获绝佳口碑，而且在收视数字方面同样喜人。