麦蒂&吴亦凡同台竞技，体育泛娱乐化之路还远吗？(2)

　　赵国臣以吴亦凡参加NBA名人赛为例解读了这种泛娱乐化的收视效果。2016年NBA名人赛因为吴亦凡参战，那场比赛腾讯体育的观众同时在线人数峰值时超过500万，这几乎是一场常规赛重点比赛的数字。更重要的是，一般的NBA比赛观众中女性只占10%，但那场比赛因为吴亦凡的参加，女性观众占比达到15%-20%，这是以往很难做到的，这说明，吴亦凡能够拉动一批原本根本不看NBA的女性粉丝开始接触NBA。除了利用明星资源进行娱乐化取得不俗效果外，腾讯在NBA赛季中走进校园和学生一起看NBA比赛的“校园疯会”落地活动也非常成功，这种泛娱乐化的做法进一步拓宽了腾讯体育的受众基数。

　　正是在吴亦凡参加NBA名人赛、李易峰解说科比退役之战以及“校园疯会”落地活动等一系列活动大获成功基础上，腾讯体育这才启动了企鹅名人赛。显然，和此前李易峰解说科比退役之战等活动相比，企鹅名人赛无疑是腾讯体育在篮球泛娱乐化方面的巅峰之作。

　　从这样的体育+娱乐赛事切入，希望影响更多的年轻体育爱好者，泛体育爱好者，甚至娱乐爱好者和偶像的崇拜者，来关注体育、参与体育。“这样可以吸引更多的人来看比赛，有些人是因为兴趣来看，有些人是出于兴趣之外的因素来看（明星因素），这样对于篮球消费市场来说是好事。”企鹅名人赛的参赛球员、北京首钢男篮当家球星马布里说。

　　当吴亦凡们通过和篮球巨星同场竞技来向粉丝们展现个人不为人知的另一面时，这也将让那些原本对篮球不感冒的粉丝充分感受到篮球魅力。换言之，企鹅篮球名人赛将力助篮球向娱乐圈全方位“圈粉”，让世人领略到篮球IP不一样的新玩法，并且将从专业角度纠正很多体育真人秀节目的弊病。从这个意义出发，企鹅名人赛将不仅仅是极具专业水准和商业价值的腾讯自有IP，更是助推整个篮球产业发展的加速器。

　　名人赛未开打已稳赚不赔 打造多款赛事衍生品

　　企鹅名人赛如此星光熠熠的阵容，自然票房和收视率不会差，外界很好奇，这些大牌明星的出场费价值几何？最终，腾讯体育刨去支出的营收是赚是赔？腾讯体育如此耗费心血，肯定不会单单只是为了靠这项比赛赚钱，那么这个赛事能够行成什么样的产业链？

　　面对这些询问，赵国臣表示，企鹅名人赛成本不过几千万，不少明星几乎是零成本参赛，在比赛开打之前的赛事招商中，腾讯体育就已经基本回本了。由于巨星加持，在门票出售情况和最终收入方面都非常喜人。另外，在赛事IP的产业链方面，腾讯体育专门为参赛的明星们打造了特色十足的专属战袍，而诸如战袍等名人赛的衍生品也会进行公开发售，这项收入同样给腾讯体育带来了惊喜。

　　不过赵国臣直言，腾讯体育办名人赛并非为了赚单场比赛的钱，而是为了打造一档高品质的自有IP，如此一来，从腾讯体育的线上收视数字到线下IP商务运营再到IP全产业链条的升级，腾讯体育将获益甚丰。

　　赵国臣对持续办好企鹅名人赛信心十足，他认为腾讯体育在这方面同时汇聚了三大优势，这让给他们无论是做奥运会还是诸如企鹅名人赛等其它IP均能够得心应手：

　　“第一，视频能力。我们的视频制作能力数一数二，无论是带宽、视频编码技术还是整体资金投入都非常突出；第二，移动端入口。腾讯拥有诸如微信、QQ等多个优质移动端入口，能够聚拢用户量；第三，媒体平台。腾讯本身就是个一流的媒体，媒体平台属性非常突出。”

　　在他看来，目前很少有人能够像腾讯一样在这三点上同时具备行业领先优势，所以腾讯体育在开发体育IP方面的成功绝非偶然。如赵国臣所言，腾讯体育所同时拥有的三大优势足以帮助其在各种IP开发中无往而不利。所以，可以预见，本年的企鹅名人赛同样也会大获成功。

　　体育泛娱乐化，固然是体育产业未来的大方向，只有体育和娱乐结合才能真正影响到更多的受众。不过，其实目前市场上并不乏一些打着体育娱乐化噱头的真人秀节目，但基本上都表现平平甚至个别节目中途夭折，即使拉来姚明、刘翔、李娜、郭晶晶等顶级体育巨星都难以改变这一魔咒。腾讯体育在启动企鹅名人赛前已经对此进行了深入研究，赵国臣自信能企鹅名人赛能够打破这一魔咒，那么腾讯体育的具体秘诀是什么？

　　用专业打破体育真人秀魔咒

　　真人秀虽是舶来品，但中国上世纪90年代也有过一些电视相亲、解决矛盾等节目，不过后来逐渐夭折。从2006年左右开始，真人秀开始重新霸占主流电视收视率，各家电视台每年招商的王牌撒手锏基本都是真人秀。而自2010年之后，各种体育泛娱乐化的真人秀也开始批量出现，但这类节目基本上都反响平平，近两年这类型的节目被视为真人秀中的收视毒药和魔咒。不过，这一魔咒如今很有可能将被企鹅名人赛所打破。

　　目前，国内的确存在一批体育娱乐化的比赛甚至是体育真人秀。这些活动也多会邀请一些体育明星参加，但这些活动要么体育项目转化出来的娱乐效果不够，比如，以跳水比赛为参赛形式的《中国星跳跃》；要么则是体育巨星被“降格”成普通人从而丧失固有专业魅力，比如《极速前进3》中的刘翔。

　　针对这些现象，业内人士认为，究其根本原因，无外乎节目组的宗旨是娱乐第一，体育第二，为了娱乐而娱乐，体育自身的属性丧失殆尽。对于那些体育巨星而言，他们的最大魅力就在于他们无与伦比的竞技能力，但偏生的，有些栏目非要安排他们和一群娱乐明星比拼唱歌跳舞、做游戏，这种做法轻则让体育巨星们被迫沦为配角，重则让他们给外界留下一种木讷呆板的形象。

　　腾讯体育显然也意识到了体育赛事泛娱乐化的这种误区，赵国臣表示，企鹅名人赛的核心就是比赛，娱乐必须为体育服务，在保证比赛专业水准之上再进一步娱乐化，“体育娱乐化一定是围绕着体育去做的，而不能围绕娱乐化做，否则的话会走偏。比赛的重心一定是落在比赛本身，真正的去打，这是一场真正的比赛。所以这些娱乐明星们在比赛的24小时之内暂别娱乐圈，他就是个球员。当然，这里面萧敬腾还是要唱首歌的，跟篮球相关的歌，但是，关键是他穿上我们给他特制的战袍之后，他就是一个球员。包括像麦蒂、威廉姆斯、马布里和比卢普斯，他们在接到邀请时均表示一定要按照真实水平去打，不会留任何情面。”

　　结语

　　最近几年，全民健身的话题在政经两界不断升温，也就是说，在职业体育以外，促进整个社会参与体育的热情，构成了体育产业的另一处增长空间。

　　截止到2015年，中国体育产业的总体规模占到GDP的比重约为0.7%，仅为美国的1/4，也低于2.1%的全球平均水平。

　　让更多的用户把体育当作一种生活方式去热爱和消费，是做大这个产业的唯一共识。

　　而在NBA联盟前总裁的运作下，NBA也早已不是充满对抗性的职业联赛，它在每年二月举办的全明星周末，就是一个将体育和商业结合的相当出色的例子。