母婴家庭群体市场快速扩张(2)

整体消费特征表现在三个方面：日用百货、家电和金融产品的购买频率相对高于其他家庭成员，高频购买群体占比分别达到71.9%、12.6%和22.6%；母婴、日用百货和运动户外产品的中档月开销（1000-3000元）以及所有品类的高档月开销（3000元以上）的比例显著高于其他家庭成员；家庭消费决策中，父亲的影响力达到61.9%，母婴消费决策中，扶贫的影响力达到51.9%。

针对移动广告的态度：对广告的认同率为41.9%，排斥率为21.8%；接受广告最高的是固定位置的各种形式的广告和开屏广告，不愿意接受任何广告人群占比19.5%；会因为与最近需求相关或广告创意而点击广告。

小结：与其他母婴家庭成员相比，主要集中在31-40岁，整体购买力强，偏好中高档消费，移动广告包容度较高。

六、母亲人群喜用App偏受广告主导决策

整体消费特征：母婴产品和服饰的购买频率相对高于其他家庭成员，高频购买群体占比达到77.4%和42.7%；服饰的中档月开销（1000-3000元）比例显著高于其他家庭成员；家庭消费决策中，母亲的影响力达到88.6%，母婴消费决策中，母亲的影响力达到91.7%，均处于主要决策地位。

针对移动广告的态度：对广告的认同率为36.9%，排斥率为20.0%；接受度最高的是固定位置的各种形式的广告和开开屏广告，不愿意接受任何广告人群占比21.7%；会因为与最近需求相关或广告有创意而点击广告。

小结：与其他母婴家庭用户相比，主要集中在26-30岁，母婴APP的使用频率较高，消费决策影响力强。

七、祖辈人群购买品类广广告包容度高

整体消费特征：运动户外产品的购买频率相对于其他家庭成员，高频购买群体占比达到57.3%；家电和金融产品的中档月开销（1000-3000元）比例显著高于其他家庭成员；家庭消费决策中，祖父母或外祖父母的影响力达到24.9%，母婴消费决策中，祖父母或外祖父母的影响力达到23.4%。

针对移动广告的态度：对广告的认同率为50.5%，排斥率为9.9%；接受度最高的是固定位置的各种形式的广告和纯文字链广告，不愿意接受任何广告人群占比18.8%；会因为与最近需求相关或广告品牌的知名度而点击广告。

小结：与其他母婴家庭用户相比，基本集中于50岁以上，母婴APP的使用时长较长，移动广告包容度较高。

摘自《艾瑞咨询》，作者艾欣，编辑傅光平

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