天猫美妆开启10亿品牌俱乐部 打造全新品牌升级

全球最大的化妆品集团欧莱雅旗下的阿玛尼和YSL，雅诗兰黛集团的Darphin，资生堂集团的NARS，全球最大的奢侈品集团LVMH 集团旗下的纪梵希，以及高露洁集团的Elmex和施华蔻等等都与天猫举行了签约入驻仪式。

另外天猫还将打造理想生活代言人计划，将选出十个各个领域非常强的代言人。天猫用21天和消费者沟通，每天和消费者做一个深度的互动，用真正影响力的人带动亿万的消费者，告诉他们什么理想化的生活。

在金妆奖上，天猫营销平台总经理刘博表示，在2018年天猫将会有两个重大的变化，一个是全新的品牌升级，打造开心娱乐化的购物方式，其次是真正的运动健康。

【TechWeb报道】3月4日消息，今日在2018年天猫金妆奖上，天猫大快消事业部总经理古迈正式宣布，今年天猫将打造美妆10亿元俱乐部。除此之外，天猫总裁靖捷在金妆奖现场表示：“过去几年，从点到线到面，从整个美妆快消，整个天猫，到企业的品牌创新，品牌建设，到渠道管理，到供应链的运营，到消费者的运营，这些变化积累到了2018年的今天，会形成真正意义上的全面对于商业，特别是对于品牌零售行业全面的重构。”

金妆奖期间，新零售的场景探索也在持续升温。天猫大面积地展示新零售美妆的成果，包括第4代天猫试妆魔镜、无人化妆品贩卖机、智能货架等新零售的新技术都将登场。今年，天猫将重点与品牌合作实现“极速达”、“高级定制”和“先试后买”等。据悉，天猫试妆魔镜将进入欧莱雅线下50家核心门店，实现试妆镜的大规模商用。屈臣氏、大润发和银泰也将继续深入新零售技术，打造新零售场景，为消费者提供更多炫酷的可能性。

同时今年天猫将推出品牌联合拉新计划，当品牌商带动到天猫旗舰店的用户，一旦这里面有10%，5%的用户是天猫平台的新用户，我会返5-10%的流量给你。平台把转化率更高的用户全面的转化过来，我们希望品牌和我们一起来推动更多的中国用户参与到消费的升级，参与到电商平台的购物中来。