“丑拒”的棉毛裤变“酷”了 小雪了你应该穿上它

　　雎晓雯微博晒出自己穿着棉毛裤跑上海马拉松

　　优衣库联手“王大仁”推出 Alexander Wang 系列棉毛裤

　　“你啦，棉毛裤好穿起来的嘞。”家住百井坊巷皇亲苑的章小姐昨天一大早就被妈妈催促可以穿棉毛裤了。

　　“我上个月就把棉毛裤穿上了，我住在郊区，早晚比市区气温低不少。”63岁的退休市民竺仁兴说。今天是小雪节气，随着近期一股股冷空气袭来，记者发现不少市民已经穿上了棉毛裤，这种在杭州被称为“棉毛裤”的秋冬季内衣，一度受到过污名化，成为“土”的代名词，但近几年，无论从棉毛裤增长的销量还是从它往潮流款式的演变，都可以觉察出这块市场并非没有作为。

　　据天猫数据显示，双11期间，天猫平台棉毛裤售出474万条，同比上升34%；前不久苏宁易购发布的“消费大数据”显示：今年国庆期间，棉毛裤销量同比增长达524.2%。不仅如此，今年优衣库还联手时尚界炙手可热的设计师Alexander Wang（王大仁）联名推出了发热内衣系列，其中一款荧光绿的内衣大受时尚人士青睐，并衍生出“内衣外穿”的热议。本月18日，超模雎晓雯就是穿着一条灰色的棉毛裤跑完了整场“上马”。

　　小雪是迎来冬季的第二个节气，面对气温持续走低的现实，你的棉毛裤准备好了吗？

　　线上线下销量齐增 气温持续走低卖棉毛裤的都在笑

　　近日杭城气温持续走低，少不了雨水淅淅沥沥，今天是小雪，据杭州市气象台发布的天气预报：预计未来两天早晨最低气温6-8℃，白天最高气温14-19℃，这次冷空气影响最大的早晨出现在今天，市区最低气温6℃，郊区和山区气温更低。随着这两天气温不断下降，市场上的保暖御寒用品已经逐渐进入热销期，其中便有棉毛裤。

　　今年双11期间天猫的数据显示，保暖内衣内裤、棉服、羽绒衣、羽绒裤都很热销，仅棉毛裤就售出了474万条，同比飙升34%。“南极人”和“恒源祥”两个老牌子依然是消费者心头爱，其中“南极人”成交同比上升72%；“恒源祥”成交同比上升56%。通过天猫的数据，记者也发现消费者除了对老品牌的热衷，还对有新型保暖技术的品牌格外关注，比如用了德绒面料的“猫人”，用了火山岩面料的“顶呱呱”，用了红豆绒面料的“红豆”等。前不久苏宁易购也发布了一份“消费大数据”：国庆期间，棉毛裤销量同比增幅高达524.2%！

　　除了在线上成为热销品，记者走访了多家百货商场、品牌专卖店发现，近段时间棉毛裤在线下的销量相比于以前也增长不少。据杭州三枪内衣销售有限公司负责人倪总介绍，三枪品牌保暖内衣系列在“双11”期间，线下门店的平均日营业额超过去年同期58.6%。浙江地区销售最好的是宁波，“双11”当天销量为19553件，而杭州地区销量最高的门店是湖墅南路MINI店，达14965件，相比于去年增长163.23%。

　　“上个月我就把棉毛裤穿上了，因为住在郊区，早晚比市区气温低不少。一条棉毛裤一穿就是好几年，我儿子媳妇一直想给我买条新的，我想反正穿在里面又没关系，关键能保暖就行了。”63岁的退休市民竺仁兴说。

　　位于解百购物广场的一家内衣品牌店营业员陈小姐告诉记者，入冬以来，该店棉毛裤平均日销量比去年至少上涨10%，销量有很大一部分来自前段时间的 “双11”促销，以中老年顾客居多，也有年轻人买来送父母。“我们店平时也会推出一些打折优惠，中老年群体挑选棉毛裤注重实用保暖性，年轻人则更注重紧身美体。”陈小姐说。

　　在古墩路世纪联华（莲花街店），美体瘦身、安全保健、抗静电、加绒、蕾丝边等各种类型的棉毛裤已被店员放在了醒目位置售卖，价格从三四十元到上百元不等，内衣区域的售货员叶彩瑜告诉记者，这几年棉毛衫、棉毛裤的销量都很平稳，还是以中老年为消费主力，近期天气骤凉，一天大概能卖十来件，在莲花街这样一个人流量不算大的地方，十多件已经是不错的销量。正在超市购买棉毛裤的市民潘阿姨则表示，年纪大了比较怕冷，冬天棉毛裤还是必不可少的。