公版影像重获新生 打造全民共创公益内容品牌(2)

　　一直以来，网易新闻围绕优质内容，打造了众多具有创新性和话题性的传播项目，让“有态度”的品牌主张深入人心。从“一个保温杯引发中年危机”的网易新闻态度热点日，到“干了这杯小确丧”的丧茶IP，再到如今“解封百年记忆”的「公版影像典藏计划」。网易新闻不仅展现了其优质的精品内容打造能力，更是凸显了对大众文化、内容消费趋势的深刻洞察。

　　随着大版权浪潮的来临，商业平台们纷纷建立版权壁垒，但网易新闻另辟蹊径，对公共版权内容进行了多维度整合，满足公众对优质内容的渴求，彰显了品牌特有的情怀和社会责任感。

　　「公版影像典藏计划」，不会只呈现为一个爆点传播案例，而将持续成长为一项有“态度”更有“力度”的长期策划。网易新闻旨在将此项目缔造为百年典藏计划，持续满足公众对精品内容的需求，并通过全方位的推广，唤起公众对该领域的重视。

　　作为中国首位「公版影像」概念的倡导者、价值汇编者与传播者，网易新闻还将持续缔造精品，成为用户获取高品质内容，进而激发思想表达的主场。

　　岁末年初之际，一家承载了半个世纪前珍贵历史记忆的「时光影像店」登录了北京朝阳大悦城，现场展出400余部1969年前的公版影像，包括电影、纪录片、动画、珍贵史料等四类经典内容。这场兼具情怀与公益性的视觉文化盛宴不仅吸引了众多文艺青年前来打卡，还在微博成功引发了上亿曝光与4万余用户的分享与讨论，再次成功刷屏。

　　「时光影像店」堪称精品的线下体验活动与强社交互动的线上内容扩散，使之成为2019年第一个传播热点，也不禁让人回想起网易此前引爆社交圈的种种营销举措。而「时光影像店」也确是网易的最新力作，它由网易「公版影像典藏计划」与LIVE计划共同发起。这一次，网易新闻作为有态度的影像领域新兴者，打破时间桎梏，带来了一场文化版权的复兴潮流。（高富灿）

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