12月商贸业运行情况分析

2018年，我市消费品市场总体运行平稳，虽然增速有所放缓，但仍保持较高增长速度，居民消费持续升级，消费结构有了明显提升，全年实现社会消费品零售额717.46亿元，比上年增长9.2%，高于全省平均水平0.2个百分点，增幅位居全省第五。

一、基本运行情况

（一）商品零售稳步增加，餐饮收入持续增长。从消费形态看，全市全年实现商品零售稳步增加，总额624.01亿元，比上年增长8.6%；餐饮营业总收入持续较快增长，总额93.45亿元，比上年增长13.1%，增幅比商品零售高出4.5个百分点。分城乡看，全市城镇全年社会消费品零售总额616.33亿元，比上年增长9.2%；乡村社零总额10.11亿元，比上年增长8.9%，增幅比城镇低0.6个百分点。

（二）限上批零上升较快，商品零售增势不减。据市统计局统计，全市全年商贸企业商品销售持续保持高位增长，总额2445亿元，比上年增长14.3%，其中限上批零企业商品销售总额529.56亿元，比上年增长19.7%。从商品分类看，限上企业大类商品零售情况大部份保持增长态势，其中通讯器材类和机电产品及设备类最为突出，分别增长243%和163.1%；五金电料类和中西药品类表现亮眼，分别增长35.3%和33.7%；石油及制品类、家用电器和音像器材类、书报杂志类、粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类和金银珠宝类实现较快增长，增速均超过一成，分别增长19.7%、18.4%、17.0%、15.0%、12.8%和12.8%；降幅较大的有家具类、文化办公用品类和建筑及装潢材料类，分别下降32.1%、16.1%和12.4%；对限上企业零售额影响最大的汽车类零售额则下降了6%。

（三）新车销售大幅下降，二手车交易量大增。在全国新车销售不景气情况下，我市新车销售出现了更为严重的下滑，据市车管所提供的数据，全市全年新车上牌量46072辆，比上年减少15.1%，下滑幅度比上年加大了13.6个百分点，其中小车43862辆，比上年下降15.1%；大车2210辆，比上年增长14.6%。全市全年二手车交易情况则相反，增速明显加快，全年全年交易量34416辆，比上年增长20.9%，增幅比上年提高11.5个百分点，其中小车27368辆，比上年增长27.9%；大车7048辆，比上年下降0.2%。

（四）交易市场运行平稳，农副产品销售稳增。从市场监管局统计看，2018年衢州各类商品交易市场运行总体平稳，全市各类商品交易市场158家，成交额493.39亿元，比上年增长2.7%。其中134家消费品市场成交额384.82亿元，比上年增长4.8%；20家生产资料市场成交额106.99亿元，比上年下降5.3%。消费品市场当中，农副产品市场成交额达236.18亿元，比上年增长11.5%，占各类市场总成交额的47.9%；综合市场成交额23.13亿元，比上年下降8.2%；工业消费品市场成交额125.51亿元，比上年下降3.7%（其中装修装饰材料市场成交额64.32亿元，比上年下降10.2%，家俱市场13.17亿元，与上年基本持平）。生产资料市场当中，钢材市场成交额52.86亿元，比上年增长5.4%；木材市场成交额12.38亿元，比上年增长3.1%；五金工具类市场成交额7.65亿元，比上年增长18.6%；旧机动车交易市场成交额22.18亿元，比上年下降23.1%。

（五）网零持续高速增长，网络消费增势不减。全市全年网络零售保持高位增长，总额277.5亿元,比上年增长43.0%，增幅位列全省第二，超出全省平均水平17.6个百分点；居民网络消费持续保持良好增长势头，达164.8亿元，比上年增长25.7%；网零实现顺差112.7亿元，比上年增加49.8亿元；全年跨境网络零售31.3亿元，比上年增长31.3%。分县(市、区)看，网络零售额从大到小依次为柯城区、江山市、龙游县、衢江区、开化县和常山县，分别为88.11亿元、57.21亿元、54.18亿元、33.18亿元、25.17亿元和19.66亿元。

二、影响消费市场因素分析

（一）限上大类商品总体呈稳中有升发展态势。一是生活类商品销售总体良好，销售稳步上升。限上粮油食品类零售额14.72亿元，比上年增长12.1%；烟酒类1.6亿元，比上年增长4.8%；饮料类1.8亿元，比上年增长0.4%；日用品类4.1亿元，比上年增长6.3%；服装鞋帽针纺织类9.1亿元，比上年增长12.6%。二是石油及制品类增速大幅上升。2018年以来，随着汽车保有量的增加和成品油市场整治力度的加大，石油及制品销售额快速增加，全年限上石油及制品类零售额34.15亿元，比上年增长19.7%，增幅创下了近几年新高。三是通讯器材持续保持高速增长。全年限上企业通讯器材零售额1.85亿元，比上年增长243%。四是家用电器和音像器材零售额明显回升。随着家电及音像器材智能化升级，售价及零售总额提升明显，全市限上企业零售额7.25亿元，比上年增长18.4%，增幅也创下近年来新高。五是化妆品、金银珠宝等高端消费品销售不断走高。2018年以来，全市化妆品、金银珠宝等高端消费品销售形势一直不错，限上企业零售额分别为1.05亿元和1.6亿元，分别比上年增长15.0%和12%。

（二）电子商务保持强劲发展势头。2018年以来，在柯城创客孵化园建立全市首个电商大数据系统；通过加强与阿里等一流企业合作，建成运营首批3个天猫小店，新建80个村淘4.0天猫优品服务站，打造淘宝村（镇），14个村入选2018年度“中国淘宝村（镇），华埠镇成为衢州首个淘宝镇；加强与阿里巴巴“一达通”、“速卖通”、亚马逊、eBay、WISH等知名电商平台对接，推动跨境电商出口。在一系列举措的推动下，全市电商网零增速高达43%，网络消费增速也达到25%以上。

（三）促进消费工作成效明显。2018年，全市积极组织开展“消费促进月活动”和“金秋购物节系列活动”，取得了较好成果。5月15日至6月18日，开展了2018年“全国消费促进月”衢州专场的各项促销活动达37个，销售额达2.32亿元，比上年增长5.0%。9月14日至11月21日，市商务局等10个部门联合举办了“衢州市2018金秋购物节”，活动个（场）数达80多个，成为历年活动最多的一次，进一步挖掘了消费潜力。

（四）商贸业结构进一步提升。1月28日，衢江东方运动城正式开业；2月3日，常山东方广场正式对外营业；6月9日，龙游大润发购物广场正式开张；6月17日，衢州市粮食电子商务园开园；6月28日,创业创新大厦“衢州市国际经贸中心”隆重开馆;12月29日，东方集团在各县（市）布局的最后一个大型商贸综合体——江山东方广场开张营业。全市全年新增限上商贸企业108家，比上年增加26家，商业结构和购物环境得到了明显提升，进一步激发了城乡居民的消费热情。

（五）新车销售出现了较大转折。在燃油车销售出现不景气的情况下，由于新能源车在我市销售又未形成气候，因此销售量出现了大幅下滑，全市全年新车上牌量降幅达15.1%，30个主要品牌只有6个品牌销量是上升的，其余24个品牌均出现了不同程度下降，全市全年新车上牌量比上年减少8000多辆。由于4S店在我市限上企业数量占比较多、销售额占比较大，对我市消费市场产生了较大影响。从上牌新车品牌看，新车销售的档次明显上升，中高端新车脱颖而出，在上升的品牌中就包含奔驰、奥迪、宝马三大品牌，全年分别上升14.1%、14.0%和6.7%。

三、趋势预判