高端白酒纷纷整顿经销商 维护品牌开始做“减法”

针对高端白酒纷纷展开品牌瘦身，曾有业内人士公开表示，整顿不合规经销商这一举措不仅会有效降低品牌价值流失，还有力的维护了市场的公平公正，提振了渠道信心。

据悉，五粮液此次共处罚15家经销商16家终端门店，与其中11家经销商终止合作。

守规矩才能打胜仗。4月以来，多家高端白酒品牌重拳净化渠道市场，将旗下违规经销商纷纷扫地出门，开启瘦身、做减法之路。

无独有偶，五粮液的竞争对手茅台，此前也曾对违规经销商下狠手。4月24日晚间，茅台在发布的一季度报，透露为进一步优化营销网络布局，提升经销商整体实力，公司对部分酱香系列酒经销商进行了清理和淘汰，报告期内减少酱香系列酒经销商 494 家。

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根据媒体报道，五粮液近来接连发4份文件，整顿违规经销商。其中，4月21日，由宜宾五粮液股份有限公司市场部、品牌管理事务部、品牌保护与售后服务管理部联合组建的联合督导组在完成了2019年第二阶段“雷霆行动”之后，发布了《对近期两起违约跨区域销售的处理通报》、《对步步高商业连锁股份有限公司产品外流进行处罚的通报》、《关于终止十一家经销商(专卖店)合作的通报》、《关于取消违约销售终端参加春节活动的工作联络函》四份文件。

此外，高端白酒品牌泸州老窖，也为维护品牌声誉暂停与经销商合作。据媒体报道，4月9日，泸州老窖公开宣布，从即日起暂停接受总经销商品牌订单。业界认为该举措是公司为了巩固其五大单品战略、清理总经销品牌。

【作者：张诗雨】　(编辑：张诗雨)