功能性化妆品发展之路 江南后新军突起迅速占领市场

功能化妆品的道路,既拥挤,又通畅。

投机取巧者,急功近利者,来得快,去得也快;潜心科研者,躬耕品质者,起步虽慢,但终能聚人心,赢市场。最后的结果,就是我们所看到的“入围者众,突围者寡”。这也难怪有人调侃,功能性化妆品“一夜爆红”容易,一夜之间“声名扫地”更容易。

但调侃归调侃,该正视的必须正视。虽然功能性化妆品在2017年已有渐登大雅之堂的趋势,但业内对功能化妆品的争议之声,从未消停。

一方面,高毛利、高客单使其成为不少门店新的盈利点;另一方面,化妆品店引进功能性化妆品也承担着一定的经营风险。而在2018年一轮又一轮的“不及格”和“违法添加”等相关通报的影响下,“安全”甚至已经超越“有效”成为渠道商和消费者最大的呼声。

那么,2019年是功能化妆品江湖,是一如既往般风云涌动,抑或是大势当前乾坤已定?是否有“搅局者”搅动一池春水?又是否有“黑马”杀出重围……

没错,江南后就是2019年那匹黑马!江南后化妆品自从推出以来,就广受市场关注,尤其是近期推出的石斛系列产品,一经推出就在消费者群里形成了良好的口碑!影响力也是逐步提高。但是我们今天不说产品,我们来说说江南后的其他方面,到底是做的好不好呢?

首先,江南后品牌有建立专门的培训学院以帮助用户和消费者了解产品,这样做的目的是让消费者成为你的宣传者,良好的培训服务和使用体验,在江南后的整个服务体系内,是一个非常重要的环节,好产品加上好服务,双拳并下,让江南后在激烈的竞争中拔得头筹

其次,江南后的卖点鲜明,江南后的系列产品,例如石斛系列,除了化妆品常见的保湿,补水两大功效以外,江南后采用了专利技术,将石斛等天然成分,进行了完美比例的组合,每一瓶出厂的江南后产品,都是江南后生产线员工的工艺品,都是每个江南后人精雕细琢下的产物。石斛自古以来就有仙草美誉,加上多种成分加持,让江南后立马变得高贵了起来。

随着互联网时代,网红经济、颜值经济、KOL经济、社群经济等一系列由新奇火爆的事物所衍生出来的“经济”以及新媒体平台和营销的发展,为化妆品品牌的崛起创造了更多可能性,形式更多样化,路径更新,速度也更快。江南后也是搭上新零售这个风口,推出的重磅产品。新零售模式的选择,也是江南后能够迅速占领市场的原因之一。

但是,不管营销和模式做的多好,品质才是一个品牌的支点,功能化妆品销售最终要回归到产品品质。随着当今时代的信息透明化,既使化妆品行业越来越规范,也使消费者的选择越来越理性。而随着众多品牌对消费者长期的教育以及KOL的引导,消费者的专业知识不一定比专家学者差,有的甚至更胜一筹,成分党便是其中之一。因此,品牌宣传切忌一个劲地以概念忽悠消费者,这样反而会引起消费者反感,江南后将很大的精力放在了产品的研发上,走精品路线,不做低质量产品,这是每个江南后人的追求。不向市场妥协,坚持自己的风格,这样的江南后,凭什么不能获得成功。

最后,江南后的诞生遵循市场发展规律和产品生命周期,市场需要江南后出现,改变目前化妆品行业的现状。江南后在激烈的竞争中站稳脚跟,必定都有真本事。未来,躬耕品质,安全先行,效果盾后,江南后化妆品定能再创佳绩,在2019年乃至之后的日子里,取得好的成绩。