3年，估值10亿美金：国产美妆崛起，VC/PE疯狂涌入(2)

除完美日记外，还有不少本土美妆品牌的表现可圈可点，例如近日依靠化妆技术频上热搜的毛戈平，其美妆品牌MGPIN更专注符合东方女性特征和风格的产品；还有常在公号传递科学成分护肤的HFP，其“性冷淡风”备受好评。去年的天猫双十一，百雀羚开场30分钟就宣告破亿；云南药妆品牌“薇诺娜”1小时销量即破亿；完美日记入驻天猫2年，粉丝数目超912万；HFP上市两年即将破10亿销售额；WIS品牌微博官方数据也已经接近300万……

投资机构自然不会放过这一条赛道。投资界盘点了目前市场上受欢迎的几家美妆品牌融资情况，发现在11家机构中已有5家拿到融资，不过普遍集中在早期阶段，入局的资方中不乏红杉中国、真格基金等明星机构，其中红杉中国共投了两家品牌，分别是薇诺娜和Hedone，布局国产美妆领域甚为积极。

事实上，早在五年前，红杉中国就判断国内美妆行业的局势在发生改变，在一份分析报告中写到：“未来五年是本土化妆品行业的黄金机会，是快速圈地整合阶段，而年轻人的消费场景越来越时尚，本土化妆品品牌将会百花齐放，新兴渠道可以让这些新品牌实现弯道超车，这都会给市场带来全新的变化”。

如今，一一应验。短短五年时间里，本土美妆日新月异，各大品牌层出不穷，好不热闹。但喧嚣之下也有隐忧。前段时间，小红书上的种草笔记变成了广告重灾区，众多国产美妆品牌遭到吐槽。

如同国际上的大品牌，任何一个美妆品牌都少不了时间的积淀，国货美妆崛起才刚刚开始。

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