复盘迪士尼 百年娱乐巨头的核心竞争力是什么？(5)

　　得益于日方公司对东京迪士尼乐园的管理运营权，东方地产株式会社在乐园的运营管理中有较大自由度。东方地产株式会社在超过35年的运营管理中不断完善园内设施，于2001年建成并开放了东京迪士尼海洋公园。该项目仅用时307天即达到了游客人数超过1000万人次的目标。公司在运营过程中也十分重视迪士尼文化与日本当地文化的融合，比如在美国地区乐园中所没有的伴手礼等。

　　东京迪士尼配套设施及服务完备。乐园周边交通方便，电车、巴士等交通方式都能较便捷的抵达园区，可进入性较强。同时，东京迪士尼设有各项便民服务，包括向导导游等。餐饮、酒店的配套设施齐全，酒店除迪士尼乐园酒店外，还包括二十多个合作酒店，园区内各类商店，如服装店、玩具店等一应俱全。

　　2017年东京迪士尼度假区共吸引游客超3000万人次。其中东京迪士尼乐园吸引游客达1660万人次，同比增长约0.4%，使东京迪士尼乐园成为2017年亚太地区入园游客数最多的主题乐园。度假区内的东京迪士尼海洋公园共吸引游客数达1350万人次，同比增长约0.3%。

　　东京迪士尼度假区的主要竞争对手为位于大阪的日本环球影视城。根据资料，日本环球影视城2017年入园人数达1494万人次，自2009年来连续8年增长，同比增长约3%。日本环球影视城已经在游客人数增速上赶超东京迪士尼度假区。环球影视城游客的连续增长主要得益于公司对于园区的持续资本投入以及建设，2014年日本环球影视城投入450亿日元建设哈利波特主题乐园；2017年4月投资100亿日元建设小黄人相关主题乐园。除来自国内的竞争，东京迪士尼度假区也面临来自整个东北亚的竞争，如2005年开园的香港迪士尼乐园以及2016年开园的上海迪士尼乐园。2016年东京迪士尼度假区共吸引超3000万人次游客，其中海外游客占比8.5%，主要得益于近年来日本旅游签证不断放宽，度假区所吸引的海外游客中又以中国大陆地区游客为主。然而随着中国大陆主题乐园产业的不断完善，东京迪士尼度假区也将继续面临竞争。

　　为了应对激烈竞争，乐园运营商东京地产株式会社在2017年提出了高达3000亿日元（约合26.8亿美金）的乐园扩张计划。在此次提出的扩张计划中，东京迪士尼度假区到2023年将在现有基础上扩张30%。目前，日本方面已经开始了与迪士尼公司的谈判，如果扩张计划得到通过，这将是自2001年东京迪士尼海洋公园开幕以来投资金额最大的项目。

　　6、上海迪士尼乐园度假区

　　上海迪士尼度假区位于中国上海的浦东新区，于2016年6月16日向公众开放。该度假区是华特迪士尼公司在中国大陆的第一个度假区项目，总面积达410公顷，在全球迪士尼度假区中位列第三。上海迪士尼度假区包含了一座主题乐园，两座迪士尼主题度假酒店以及一座集零售、餐饮、娱乐为一体的商业综合体。

　　上海迪士尼度假区的初期筹备谈判工作开始于2001年左右，但为了保障几乎同期开幕的香港迪士尼乐园的稳定发展前景，上海迪士尼项目有所延缓，直到2009年11月4日，由上海市政府所控股的上海申迪集团与华特迪士尼公司达成协议，向外界确认上海迪士尼项目开工建设。协议指出，该项目总投资约37亿美元，其中华特迪士尼公司占股43%，上海申迪集团占股57%，同时双方还共同出资成立了一家管理公司专门负责上海迪士尼度假区的管理工作，其中华特迪士尼公司占股70%，上海申迪集团占股30%。

　　上海迪士尼的建成也让东亚地区成为迪士尼乐园度假区分布最密集的地带，三小时飞行距离内就有东京、香港以及上海三座主题乐园。仅以江浙沪三省人口计算，上海迪士尼乐园的覆盖人口就达1.6亿人次，高于东京迪士尼所覆盖的日本总人口1.3亿。虽然上海迪士尼是亚洲三座迪士尼乐园中开幕时间最晚的一座，但增长迅猛。根据世界主题娱乐协会数据，上海迪士尼度假区2017年吸引游客达1100万人次，同比增长96.4%，成为2017年全球第八受欢迎的主题乐园。虽然在入园人数上不敌东京迪士尼度假区3000万人次以上的游客数，但上海迪士尼存在培育期，未来增长预期良好。

　　上海周边主题乐园不断增多。距离上海迪士尼度假区仅仅三十分钟车程就有2018年开业的上海海昌海洋公园。此次建成的上海海昌将是海昌公司所运营乐园中面积最大的一个。而新建成的上海海昌海洋乐园希望与上海迪士尼度假区形成集聚效应，未来不排除与上海迪士尼度假区合作的可能性。海昌控股有限公司期望借由上海迪士尼所吸引的强大客流量来增加自身的入园人数。海昌公司的财务数据似乎佐证了公司对未来发展的期望，2018年开园的上海海昌海洋公园新园在开园的短短两个月内营收即达到了6500万元人民币，预计2019年该项目净利润将达到15%。根据公开资料，包括乐高主题公园、法国达高炫乐园以及法拉利主题公园在内的10多个主题乐园项目均有短期内在上海开园建设的计划。