老字号药企集体“入坑”美妆市场(2)

　　反观中国化妆品市场，近年来却一直被唱好。智研咨询报告显示，2018年我国化妆品行业市场规模为3689亿元，2010-2018年的年均复合增长率达到7.87%。据预测，我国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势，2018年至2022年年均复合增长率为5.4%。

　　美丽行业有喜也有忧

　　从年报数据看，化妆品业务确实撑起了药企一部分营收。

　　根据片仔癀2018年年报，2018年，日用品、化妆品业务为片仔癀创造了4.98亿元营收，占总营收的10.5%；马应龙2018年年报也显示，业务为化妆品研发销售的子公司湖北马应龙八宝生物科技有限公司盈利498.57万元，同比增长190.59%。

　　不过，多数人并不看好这样的跨界，他们指出，尽管药企跨界凶猛、想象美好，但爆款产品并不多见。

　　像上述皮炎平口红、马应龙唇膏，虽引起的噱头极大，但皮炎平口红并未上市，至于马应龙唇膏，在马应龙八宝旗舰店上，目前该口红已经推出四个多月了，却仅有135人付款。

　　马应龙唇膏销售情况

　　有消费者甚至直接向亿欧大健康表示：“除了片仔癀、马应龙，并不了解这些药企推出的化妆品，至于这些化妆品品牌，更是闻所未闻、见所未见。”

　　这似乎与国外企业跨界化妆品后的境地相反。例如，世界眼药水知名品牌日本乐敦的曼秀雷敦润唇膏、专注护理品牌的利洁时集团推出的薇婷脱毛膏、法国药企高德美推出的丝塔芙品牌，如今都已经是享誉国际的大品牌，且隐有盖过母公司的势头。

　　有分析指出，造成这一状况的一大原因在于：中国化妆品市场普遍起步比较晚，目前甚至可以说处于被大牌垄断的畸形状态中，护肤和彩妆中高端市场里面，大头仍然是宝洁、欧莱雅、爱茉莉等欧美、日韩企业，要想在短期内赶超这些国际大牌，自然还有一定难度。

　　除此之外，从消费者定位、营销渠道上看，药品和化妆品行业本就存在一定差别。

　　目前，传统药企的消费者多为中老年，而年轻人才是美妆、护肤品的购买主力，跨界后能否打入新的目标受众是这些药企面临的第一重压力。

　　过去，药企的主要营销渠道集中在医院和药店，但是化妆品却主要在商场、门店等销售。尽管近些年各类电商渠道、美妆科技有助于新兴产品打响品牌，但不可否认，国产化妆品牌仍难以摆脱“低端平价”的标签，且大多难以进入主流视野。

责任编辑：陈志杰