明星商业价值评估：AI大数据是关键

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明星商业价值评估：AI大数据是关键

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被救生衣卡住、表白周杰伦、黄子韬偶像观……90后宝藏男孩黄子韬近期不断登上微博热搜，同时在百度搜索的“热点人物风云榜”上，黄子韬排名第7。

从不同媒体平台的热点和榜单上，可以看到黄子韬很火，火到什么程度?大部分人恐怕难以进行量化而客观的描述。

值得关注的是，不久前搜狗在年度IN盛典上给黄子韬颁发了荣誉：2019年度最具价值先锋人物。这个荣誉的分量如何?其实不在于颁发单位和名称本身，而在于评判标准的客观与公正性以及其反映出来的艺人真正的价值情况。

从搜狗明星综合商业价值指数来看，黄子韬商业价值总分92分，属于第一梯队。这个商业价值指数由形象指数、专业指数、代言指数、热度指数四个维度构成，每个维度之下又包含复杂的子指标和算法，目的是更加精准、全面而客观的分析明星的商业价值。

第一梯队是什么概念?是基于搜狗大数据的深度分析，以及对5000多位明星艺人进行的综合评估得出的结论，大于90分属于第一梯队，第一梯队仅9人，黄子韬便在这9人之中。

从热度情况来看，黄子韬的网络热度和搜狗输入法的热度上排名都在前10名。

大数据让明星的商业效果可量化

互联网与明星艺人的结合，让很多明星拥有更多被大众认识的机会。但明星艺人的商业价值到底有多少，一直缺少相对客观的衡量指标体系。

品牌商在寻找寻找合作明星时，都需要了解明星的价值，以及明星调性、粉丝属性与自身品牌的契合度。同样，明星也需要对品牌方有筛选和评估。在行业信息相对不透明的情况下，品牌方和明星都有可能完成一笔性价比错位的交易。内容制作方在打造节目或相关影视节目时，也需要客观的大数据与分析，支撑决策。

搜狗大数据建立的就是一个多维而客观评估体系，甚至可以评估明星在影视剧目和品牌代言中发挥的作用。以黄子韬为例：

在专业指数方面，基于搜狗大数据，可以测算出黄子韬在影视剧、综艺等方面的播放或收视贡献率。例如在今年主演的两部电视剧《热血少年》和《夜空中最闪亮的星》中，黄子韬的播放贡献率分别是60%和81%。

贡献率背后的参考指标是媒体曝光贡献和全网讨论贡献，这两个维度上可以测算出每一位演员的贡献情况。从贡献率的数据可以直观地看到，无论是电视剧还是综艺节目，黄子韬的加入均能在流量和话题上提供超高的贡献。

对制片方来说，对每部剧中每个演员的贡献率掌握，比知道单一明星的火爆程度更重要。精准的数据有助于进行演员选择和更高性价比的进行影视剧制作和宣发。

在代言指数方面，通过对黄子韬代言的奢侈品、服装服饰、洗护产品和互联网APP等四个产品品类前后30天的媒体曝光度和全网热议情况监测。数据显示，品牌热度提升3倍，广告主受益巨大。

对很多品牌方来说，AI大数据对黄子韬的评估可以让代言获得预期的商业回报，未来更希望能够通过大数据支撑决策，获得更多成功。

明星评估自身数字形象，大数据不可或缺

对于明星艺人自身来说，也有了解在网络上公众形象的需求，可以评估自己的成绩以及确定未来的努力方向。

黄子韬在专业技能方面，正面评价超过80%，“好听”是对其歌曲技能正面评价使用频率最高的词。

在公众形象方面，总体好评率达71.6%，其中，外形和性格两个维度的好评度最高。

粉丝评估能够侧面反应明星的调性和热度。在评估粉丝相关情况的时候，搜狗大数据引入了TGI指数，计算逻辑是，参考艺人受众中具有某一特征的群体所占比例/整体基数中具有相同特征的群体所占比例*100%，简单可以理解为，指数100是所有明星的平均水准。数据显示，黄子韬粉丝受众中男女性比例较为均衡，在粉丝年龄分布上，18-24岁占比达到43.3%，地域分布上，一二线发达城市粉丝占比59%，这对品牌选择代言人来说，具有极大参考价值。

明星商业价值评估进入大数据时代

搜狗大数据基于搜索引擎、输入法、浏览器等产品矩阵，拥有海量数据，一定程度上能够了解用户更加完整的意图，相比一些靠粉丝冲榜的平台，更能够体现真实商业价值。

其实，内容方和明星、品牌方和艺人的匹配，是一个动态的过程，内容方和品牌方需要对明星进行分体系的筛选，明星也要对影视剧本和广告主进行筛选，而且在合作前后，需要进行可量化的评估，这些都需要大数据发挥价值。

可以说，明星商业价值评估，正在进入大数据时代，榜单不再重要，大数据才是关键。

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