《明星大侦探》《奇葩说》成长寿综艺，垂类题材如何制造爆款？(2)

所有创作的人有两个不同的出发点，一是雅俗共赏的努力，二是雅俗分享的努力。我做的就是这个爱豆，做的就是小哥哥小姐姐，没有必要让所谓知识分子精英叫好。我做的就是乐队，做的就是这群人。我们会观察到乐队穿透了80后的回忆，有更多年轻人也喜欢这些乐队，那是因为前提设得不对或者不准。那些乐队代表他们的内容和精神到今天依然有效，只不过是先入为主的概念觉得它已经翻篇了。在这个意义上，找准所谓文化偏好，然后努力在这样的一个偏好领域里面做到尽可能优秀。

实力文化创始人关正文

雷瑛：有两类东西可以帮助出圈、扩大影响力。

第一，我觉得确实是这个节目带来的价值主张。你的价值主张能够打动人、引起共鸣的时候，自然有很多人关注。我特别喜欢《青春有你》《偶像练习生》两句宣传语，《偶像练习生》叫越努力越幸运，《青春有你》叫越努力越优秀，我们之前担心这样的主张年轻人会不会反感，说你说教、不那么潮、不那么个性。(事实上)在这么朴素的追求面前，打通了很多年轻人的情感。很多年轻人说看到这些爱豆不光是台上的光鲜，还看到台下的努力——(他们)已经这么优秀，还那么努力，我还有什么不努力的理由呢?价值观帮助我们有深刻影响力。

还有一个是节目梗，它的人、中间花絮等等。这是我们依赖社交媒体、希望平台关注节目的原因。现在综艺节目有的已经不能说成长视频加短视频，已经变成长视频加短视频，加社交媒体，加各种互动，这些组合起来叫综艺。之前做综艺想到一个好的想法就行了，现在要学习这么多，我希望在我们不断掌握技能之后给大家带来更好的东西。

鱼子酱文化创始人&CEO雷瑛

张本：从新浪娱乐和微博平台属性出发，所谓的破圈，和传播有关系，跟我们很相关。

像《乐队的夏天》，里面有很多流行音乐元素。其实乐队在大众观念里觉得它是一个小众音乐，甚至是地下音乐，但是会通过与流行文化的元素结合吸引到大众。再比如当年的《中国新说唱》(中国有嘻哈)，说唱比乐队还小众，最终实现破圈，还是会结合适合全民讨论的话题带来大范围传播，包括后来的freestyle。明星也一样，粉丝永远是仰望你的，永远看着你，你做什么都好。但是对一般的观众来说是平视看待你的，这些偶像、明星如果做一些让大众觉得很有趣的事情的时候，就容易出圈。比如周震南进李佳琦的直播间，就一定程度上达到了一些破圈的效果。

在李佳琦的直播间非常疑惑的周震南

我们希望做更多话题的运营、互动玩法的设计，能够让用户、粉丝在看节目之余，在我们平台上做一些互动行为。我们有好的入口给他们，让他们进来之后呈现有价值的动作，给喜欢的爱豆投票，或者是给喜欢的节目贡献一些有实际影响的数据，同时我们给他回馈和激励，这种互动就达成了。对于节目整体效果，包括里面参与明星的话题性传播，都是最有效的。

对于节目来说，给节目带来真实传播的不仅仅是平台，更重要的是每一个观众、用户，用户喜欢这个节目，喜欢里面的明星，不断在社交媒体其他地方发布对于他们的看法、喜好，才能最终达到整体的传播效果。

刘思辰：从经纪公司来说有一个非常大的课题，怎么帮你的艺人选择一个爆款综艺，选择一个能出圈的。站在我们的角度，首先看怎么用好明星，怎么互动。之前赖冠霖和李佳琦也做了一个直播互动，我们也做功课的，赖冠霖去的时候怎么做到区别化、差异化，结合他本身的性格，再结合之前所有的案例，你本身也是一个00后，对网络非常了解，你说你不懂什么叫直播、带货，太假了，就真实做你自己，强行口播，最后出来的效果是当天在微博上了热搜。

赖冠霖在李佳琦直播间

还有，做好宣传营销，像宋雨琦弟弟在《奔跑吧》，每一期能都上热搜，这是内容决定的。宋雨琦和郑恺比举重，她比郑恺还能多举一公斤，这是所有人都会天然好奇的。再加上公司、节目、平台一起做联动，有更大的传播效果。

好好榜样总裁刘思辰

三、“综N代”遍地，新综艺后继无力?

毒眸注意到，除了垂类综艺这一趋势，在今年的综艺数据中，综N代的表现格外突出。

酷云大数据显示，湖南卫视、东方卫视等重点频道的上星综艺中，2019年的综N代占比为39.1%，相比去年的34.6%上升了4.5%，新综艺的占比也明显减少;而云合数据显示，2019年有效播放TOP10的电视综艺均为综N代，有效播放TOP10的网络综艺中综N代占据四档，而《青春有你》和《创造营2019》同样可以看作是去年系列节目的延续。

《青春有你》

这是否意味着综艺创新能力的下滑?如何为综艺市场增添“新意”?现场的嘉宾这样认为——

关正文：实际上我认为不应该把综N代的占比越来越高和新综艺出现少，简单归成是创新力下滑的问题。因为在全球市场，实际上综N代永远都是主流，而新的(综艺)永远不断出现，重新挤占空间。也就是说，我们在评价综艺的时候，不应该简单以新综艺上线量为核心去评价，或者核心的价值观去评价。

《见字如面》陈数读卢新宁

张本：不可能说新的内容一下子出来，需要一个摸索期。

我觉得综二代、或者说综N代不是不好，(但观众)难免有一些审美疲劳。今年整体综艺类型从平台的角度来看，多元化还是做的很好的。但是在多元化过程中，需要大家不断摸索。这个过程中从我们角度看整体的热度，所谓的全民效果可能会有一定的下滑，我觉得应该是暂时的现象。