《明星大侦探》《奇葩说》成长寿综艺，垂类题材如何制造爆款？

《明星大侦探》《奇葩说》成长寿综艺，垂类题材如何制造爆款？

毒眸 2019-12-23 17:22:36

文章经授权转自公众号：毒眸(ID：youhaoxifilm)

《明星大侦探》和《奇葩说》不约而同在今年的第四季度回归，并撑起了年底平淡综艺市场的热度——云合数据显示，《奇葩说第六季》和《明星大侦探第五季》在11月综艺霸屏榜位列冠亚军。从口碑上看，《明星大侦探第五季》收获了8.8的豆瓣高分，《奇葩说第六季》豆瓣评分8.0，也较上一季有所回温。

《明星大侦探第五季》

作为关注“辩论”和“烧脑推理”的小众垂类综艺，《奇葩说》和《明星大侦探》这种稳定的播放表现，在今年稍有降温的综艺市场中，显得非常突出。

事实上，与前两年声势浩大的综艺市场相比，2019年的确稍显冷清。云合数据显示，截至11月30日，2019年上新综艺达到255部，与2018年的323部相比，综艺的上新数量存在显著减少的现象。而毒眸(微信ID:youhaoxifilm)发现，不仅数量减少，相较前两年来说，2019年也并没有一档综艺的声量足以“杀出重围”、成为“全民爆款”。

从《中国有嘻哈》到《创造101》，前两年的“全民爆款”都是关注某一细分垂直领域的综艺——这或许意味着我们需要关注垂类综艺领域，探索其现状和制作“爆款”的方法论。

上周，在由Sir电影和毒眸联合举办的“后浪拍岸·Sir电影2019文娱大会”上，针对今年综艺市场的表现，设置了综艺主题的圆桌论坛，围绕“2019，全民爆款已经成为过去时了吗”的问题，邀请到爱奇艺副总裁&节目开发中心总经理姜滨、实力文化创始人关正文、芒果TV《明星大侦探》系列总导演何舒、好好榜样总裁刘思辰、鱼子酱文化创始人&CEO雷瑛、新浪娱乐事业部剧综副主编&微博明星短视频运营总监张本，并特邀银河酷娱创始人&CEO李炜作为嘉宾主持，共同探讨了垂类综艺的“破圈”方法论，与现今综艺市场存在的趋势。

全民爆款真的消失了吗?追求全民爆款是否还有意义?或许，我们能从嘉宾们的分享中找到答案。

一、2019，“综艺小年”?

“从新浪娱乐作为媒体和从微博作为社交和传播平台来看，今年是一个综艺小年。”张本谈到：“这个综艺小年怎么评判它呢?对于我们来说有时候会有很简单、直观的评判。比如说没有一个新人从综艺里面脱颖而出成为现象级明星。”

在毒眸往期文章《综艺造星，蔡徐坤杨超越出道》中提到，2018年的综艺“造星”能力格外出色，节目中的选手从小众圈层脱颖而出，挤进头部艺人行列。2018年最具人气和话题度的“新星”蔡徐坤和杨超越，正是通过《偶像练习生》《创造101》两档综艺输出。再向前回溯，2017年从地下走入大众视野的GAI，也出自《中国有嘻哈》。

《创造101》中的杨超越

而2019年的综艺似乎并没能担当起足够的“造星”重任：新晋流量肖战、王一博、李现，分别出自《陈情令》《亲爱的，热爱的》等剧集作品。

除了“造星”以外，由酷云互动、云合数据和毒眸联合出品的综艺数据报告，同样体现出综艺的“降温”。

从大屏数据上看，酷云大数据显示，2019年的上星综艺数量为286部，与2018年的320部相比，减少了34部;在综艺直播关注度的收视区间分布上，相较前两年能够破2%的《奔跑吧》等综艺来说，2019年并没有直播关注度在2%以上的综艺，直播关注度处于0.5%以下的综艺区间显著增加。

从网络播放量角度来看，云合数据显示，《青春有你》是2019年有效播放TOP1的网络综艺。而在毒眸往期文章《火速成团的UNINE，能如愿“低开高走”吗?》中提到，《青春有你》第一名出道的李汶翰获得了845.7万助力值，比去年第一名的蔡徐坤少了近3900万，侧面体现出节目热度的差异。

二、垂类综艺持续输出，能不能出圈?

虽然2019年被认为是“综艺小年”，却并不意味着制作方对垂类综艺的投入减少。

《乐队的夏天》聚焦“乐队”文化，进入2019年云合数据网络综艺有效播放榜单TOP10;《我是唱作人》《这!就是原创》关注原创音乐品类，前者播出时王源等艺人的创作频上热搜，成为流量话题;《舞蹈风暴》聚集了时下顶级的青年舞者，获得了9.0的豆瓣高分……

《乐队的夏天》 但是，即使是其中播放表现最好的《乐队的夏天》，也没能复制《中国有嘻哈》时掀起的全民“freestyle”风潮。与前两年的“全民爆款”相比，今年垂类综艺所触达的受众圈层并不够广泛，甚至很多都是“圈内自嗨”。在没有打透全部圈层的情况下，“全民爆款”自然无法诞生。

而关于如何“破圈”的话题，在场的嘉宾分享了他们的观点——

姜滨：对于出圈这个词，我自己一直认为它是后置词，不是事前词。相对以往我们说的“爆款”，做之前定义它是爆款是不对的，做之后大家才给结论，是否做出圈了。做出圈的前提，是首先在这个圈子里面打爆。现在大家生活压力大，有互联网，做内容不能像做快餐。

近两年来我们一直深挖爱豆里面的内容，只有我们知道用户喜好是什么，哪个点打到位了，内容才能出来，是垂直领域的好东西。《乐队的夏天》，米未他们在乐队当中沉浸了好久，对乐队的爱好、生活、故事了解的很透彻，大家才看到这个节目，不只是一个月。

爱奇艺副总裁&节目开发中心总经理姜滨

关正文：这确实是挺有意思的一个话题。受众本来不是按年龄划分，比如90后和00后到底有多大差别，80后和00后之间撑死有一个互联网依赖差别，没有文化偏好的代际差异。我爱看什么，这里面没有鄙视链，但是有文化偏好的规模人群差异。