95后美妆画像：爱洋牌也爱国货，化妆为取悦自己

原标题：95后美妆画像：爱洋牌也爱国货，化妆为取悦自己

新京报讯（记者 刘佳奇）12月26日，完美日记联合南方都市报零售实验室课题组发布《95后化妆消费行为数据报告》（以下简称“报告”），主要包括95后美妆消费人群（1995-1999年）的消费者画像、消费特征和消费趋势等。报告发现，95后理性消费为先，擅长从网络学习，欧美大牌与国货“并重”。

报告显示，受访的95后化妆更多是为了取悦自己，34.79%的受访者表示几乎每天化妆，92.46%的受访者表示“出门逛街约会”会化妆，近55%的受访者会在工作场合化妆。

95后在青睐欧美品牌的同时，也十分喜爱国货，购买过欧美品牌和国货品牌产品的受访者比例均为78%左右。有分析指出，这或与国货有所提升的质量、高性价比有关。

从天猫公布的数据看，今年1月-9月彩妆店铺累计销售额TOP 10排行榜中，国货品牌已经占到了40%。受访者普遍表示，近年来国货彩妆产品性价比越来越高，包装也越来越花心思，使用感并不比欧美大牌差。

报告还显示，线下门店消费占比渐涨，近四成受访者会同时在线上线下购买美妆产品，近50%受访者表示去线下门店一定或通常都会发生购买行为。38.34%的消费者一年内购买口红4-9支。

新京报记者 刘佳奇

编辑 郑艺佳 校对 陈荻雁 图片 资料图片