颜值VS实用,彩妆设计的AB面

作者：杨宇婷

彩妆是一个跨越时尚、美妆两界的品类，也同时具备艺术感与实用性。彩妆的造型设计，不只是标新立异抓人眼球，还要从市场、消费者喜好、实际实用等方面综合考量，而未来的彩妆设计必然也会在颜值与功能性上做更多的尝试。

1彩妆设计要围绕品牌核心特质

毫无疑问，鲜明个性能够帮助品牌脱颖而出，但区别于护肤品，彩妆个性更多地体现在品牌主题氛围的打造。以MAKE UP FOREVER为例，为了凸显品牌快时尚、便捷特性，形象设计仅运用黑白两色，产品多为可拼接、可自由搭配的设计，携带一件商品即可满足多种功能需求，多色彩的眼影盘便是典型。

从这个意义来说，彩妆设计并不是独立在视觉上追求个性，而是打造品牌个性。上海家化艺术总监徐军认为，设计与四个方面相关：品牌定位、受众分析、渠道定位、品牌诉求，由此延伸出更多思考，“品牌追求艺术感或是可爱风格，所呈现的产品显然会有差异；90后年轻消费群和成熟女性的审美是不一样的；在CS渠道和百货专柜销售的产品，形象也必然不同；以及不同的品牌诉求，这些最终都会影响彩妆产品的设计。”徐军说到。

他举例，安娜苏的复古定位，决定了浮雕艺术在形象设计上的多次呈现；香奈儿简单明晰的造型特点也具有该品牌的高辨识度。而放眼国内彩妆品牌，玛丽黛佳追求的艺术感、卡姿兰的时尚感、巧迪尚惠的清新可爱，造就了彩妆市场丰富多样的形态。

因此，彩妆产品设计发展，首先是考虑品牌长远的战略布局。具体实施中可通过理性分析市场背景、竞争优势、消费者诉求等问题，明确方向后，再运用艺术手段感性表达品牌核心。

此外，为了刺激消费者审美，不少品牌会不断推出限量版包装，以实现消费互动。但多位设计师也提到，万变不离其宗，新元素新包装只是手段，向市场不断强化品牌核心概念才是本质。

2颜值与实用，天平的两端

一般而言，包装设计会从两个方面进行突破：外观和功能。从外观角度来说，产品的外观设计越来越强调轻奢及质感，从而在设计中向消费者传递品牌信息。

以农夫山泉为例，原本消费者将其定位大众矿泉水，红色包装成为其品牌标志，但近几年，农夫山泉寻求专业团队帮助打造新的产品包装，以插画讲述品牌故事，实现与消费者的软性沟通，提升了农夫山泉在消费者心中的价值感。这样的外观设计思路，未来会成为彩妆品牌思考和借鉴的一个重点方向。

另一方面，包装的实用性趋势会体现在多功能复合。例如具有充电宝功能的粉饼，自带发光镜子的底妆等等，为消费者使用提供便利，值得注意的是，这些多功能复合并非一次性，除了产品本身有替换装，可重复使用，附加功能即使单独使用也能得到认可。

与此同时，从使用体验出发，舒适度优化也会是彩妆设计的发展方向。一个经典案例是气垫BB，软管包装的BB霜与气垫包材结合，打造了方便上妆、补妆的明星单品。另外，兰蔻天鹅颈睫毛膏，依据人体工程学理论，曲型刷头更灵活，让消费者易于操作，获得更好的体验感。

可以看到，越来越多的彩妆产品在这个方向做出新尝试。深圳市德昌裕塑胶制品有限公司负责人介绍，创作的最大难点并不是技术和工艺，而是对使用体验更全方位的思考，它体现了以消费者为中心的设计理念。

3本土彩妆可从中国元素中获取设计灵感

中国的彩妆历史悠久，最早可追溯到战国时代，历史发展与文化沉淀，使得彩妆概念，中西方有不同的理解。在中国审美中，美是内外兼具的，因此不论护肤或是彩妆都强调外在美化和内在调养的理念。

表现在生产制作上，传统的中国彩妆很多都取自食材、药材，这是区别于西方偏重外在美化的最大不同，并进一步延伸至外观造型。

但在现代，化妆品市场主流时尚很大程度受到西方理念影响，模仿风格，借鉴造型设计的情况屡见不鲜。对此，设计师们表示，本土彩妆应当从中国传统审美中寻找特色。

徐军介绍，“目前在护肤品类，已经有一些品牌比如佰草集将中国审美融入到产品设计中，这值得彩妆品牌再做探讨和研究。”在彩妆领域，谢馥春的设计值得一提，以古代仕女图作为产品“代言人”，瓷质容器、工笔画绘图，都彰显了与众不同的中国风。

此外，法尚创意设计则建议设计中可引入茶叶、竹子等中国文化元素，为品牌形象增加魅力。

在设计师们看来，选择什么质感的包材、挑选哪款主打色并非最重要，这只是创意落地的一步。真正重要的是明确品牌自身想要传递怎样的时尚观。走好这关键一步，本土彩妆才能在后续设计取得新突破。

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