腾讯娱乐白皮书第六年：给予行业信息和鼓舞，引入粉丝玩转生态(2)

“真的非常感谢到场的艺人朋友和所有辛苦的粉丝。当天，冬雨拔完智齿带着口罩也还是亲自来领了奖，千玺学校那边的课业一结束就马不停蹄的过来，陶虹老师大清早的飞机从国外赶回北京参加。要感谢所有协调时间参与的各位大咖，一起让活动顺利的办下来了。”张立意感慨。

从粉丝打投切入，腾讯新闻盘活站内链路的积极尝试

凭借着白皮书盛典这一天然流量池，腾讯新闻星推榜成功在多家粉丝团中建立起了更广泛的认知，其权威性背后与其它一众榜单不同的运营逻辑也引发了行业的关注。

观察可以发现，腾讯新闻星推榜的打榜逻辑在于充分调动用户在腾讯新闻站内的活跃度，提升停留时长。粉丝和用户打榜所需要的道具和金币挂钩，需要通过在腾讯新闻站内完成点热推、浏览卡片、看新闻视频等消费行为。据腾讯新闻娱乐品类主编范瑾介绍，在12月份打榜活动中的高频用户，每日人均使用客户端的时长都超过了半小时。

同时，腾讯新闻的星推榜也会把平台站内的泛娱乐群体也席卷进来。这些用户日常点推的明星内容会计入明星热度。“很多人都觉得打榜只是粉丝鸡血，因此我们希望调动更多用户参与，也开发出更多的玩法，让整个环节变得更有价值。”范瑾说。

例如在本次活动中，腾讯新闻便引入了答题形态。题库中包含历史、地理、生活、娱乐等各个类型的题目，除了粉丝参与外，也有许多原本便对答题互动获取知识感兴趣的站内用户被吸引而来。在参与的过程中，他们也构成了打榜链路中的一环，也会进一步了解更多的娱乐信息和明星内容。

答题活动及粉丝准备的题库答案

“这样的人群构成也是腾讯新闻星推榜与其他平台榜单不同的地方。腾讯新闻是一个大众平台，对于粉丝和艺人来说，这里是一个更下沉的渠道，能触及更广泛的用户群体。它站内的业务形态也是最全面的，这都能够帮助艺人和娱乐作品破圈。例如《陈情令》刚播的时候，除了内容维度的常规报道外，粉丝的入驻就帮助该剧的热点话题、演员亮点内容进一步扩散，也让更多腾讯新闻的用户获得了更多维度的感知。”范瑾介绍。

相较其他平台，这里的用户和明星粉丝没有较深的壁垒感，覆盖的泛娱乐受众也很广，这样的内容生态，对于各类娱乐产品和艺人也有着更高的包容感。

娱乐资本论也了解到，腾讯新闻计划在今年进一步完善腾讯新闻星推榜这一产品，通过与更多艺人工作室展开官方合作，引入更多的粉丝福利，给予明星更多曝光支持，这也会进一步促进粉丝群体的良性参与。同时，下放更多管理权限到各大粉丝团体，而官方平台只作为一个粉丝与艺人端沟通的桥梁，发挥积极的引导作用。而未来，腾讯新闻也计划开放更多的资讯公开广场功能，让粉丝能够在站内感受更多不同的玩法。

综合来看，腾讯新闻星推榜的建立更像是腾讯新闻在站内生态链中的一次尝试，通过开发垂类产品，引入积分机制提升新用户和相应人群在站内的活跃度，促进其产生更高的平台粘性，而这些用户也将进一步完善腾讯新闻的内容生态，投入到整个生产链条闭环。

除了明星端口切入，未来在知识、体育等领域，这样的产品模型均可以复制。而多类别的产品矩阵将会形成更大的聚合效应，为站内用户提供更多可选择消费行为。届时，调动多元化人群一起“玩起来”的腾讯新闻平台，将会凭借强用户粘性、优质内容壁垒、高产品竞争力，迸发出更大的商业价值。