疫情时期的长情告白：抖音沙发音乐会的暖心陪伴为“云娱乐”带来了哪些启示？(2)

对于包括音乐人在内的娱乐从业者而言，疫情对线下演出等线下产业形成了重大打击。据中国演出行业协会在2月7日的《致全国演艺同仁倡议书》指出，据不完全统计，2020年1-3月，全国已取消或延期的演出近2万场，直接票房损失已超过20亿元，疫情结束后也还将面临一段时间的恢复期。

Doulive抖音沙发音乐会不仅为音乐人和厂牌提供了触达更多人群的流量池，帮助自嘲“暂时失业”的音乐人们获得一个巨大的舞台，并提升知名度、曝光度，更重要的是和音乐人们共同携手，在现阶段一起推动了公益事业前行：用音乐给予用户暖心陪伴，帮助大家治愈紧张焦虑的心情，纾解用户对现场演出的渴望，更积极地投入到“在家办公/教育”当中，进而倡导公众避开线下聚会，居家隔离，积极配合国家疫情防控工作的开展，传递众志成城的爱心正能量，履行企业社会责任。

不仅音乐人和厂牌需要平台，平台也同样需要厂牌和音乐人，音乐人、厂牌与平台形成了共荣共生的关系，而沙发音乐会则是连接起这三者之间的桥梁。泛娱乐时代，各种内容模式之间的边界正在不断融合、消弭。以直播形式开展的抖音沙发音乐会，作为抖音平台补全内容版图的一环，有效打破娱乐边界、强化泛娱乐布局，围绕音乐元素和直播场景在内容上游端进行布局突破，在移动互联网流量天花板到来之际帮助平台挖掘增量市场。通过正能量内容输出，有利于平台进一步打造自身品牌。

此次活动释放出“互联网+音乐演出”的未来发展趋势信号。线下演出本身承载体量有限，且地域选择不够灵活，过去的一些现场演出已经开始不断探索线下演出与线上直播结合的形式，但纯线上化的“云演出”尚属稀少。此次音乐会帮助合作的音乐人和厂牌，从线上宣发渠道、用户反馈等各个方面完成了经验积累。据悉，Doulive将会作为抖音在直播场景下打造的一个长线IP，还将涉及到更多音乐Live、剧场演出、明星直播、云健身、云蹦迪，不断多元化，丰富化，常态化。疫情过后，迎来复苏的音乐行业或将拥抱线上线下更紧密结合、良性发展的未来。