华泰证券：各美妆品牌把握38节促销窗口，社交营销&电商直播谁将(2)

据数据威，2019天猫38女王节8大行业3月7日至3月9日销售259亿，同比增52.7%。其中，服饰箱包销售额58.7亿/+33.5%，为第一大品类;美妆个护行业销售额39.8亿/+70.1%，增速最快。2月天猫密集出台商家扶持政策，免去所有商家2020H1平台服务年费/提供免息低息贷款/补贴快递物流/0账期加速商家资金周转等政策，据网商银行数据，30万家商家10天内拿到总额100亿的8折贷款;此外平台3月发放10亿消费补贴。平台支持下，各商家有望积极布局38节，对冲1-2月销售下滑、库存积压压力。据天猫，今年38节参与商家是去年的2倍，参与商品总量增加60%。