私募大佬开直播：白天戴口罩操盘，晚上化妆当网红！带货可以，(2)

直播是提升私募品牌知名度的法宝

有观点认为，得益于注意力经济时代和移动技术的成熟发展，直播行业的出现给碎片化的互联网应用赋予了即时性、参与性、互动性、去中心化的特点，进一步增强了用户实际体验，满足了用户需求。据中国互联网络信息中心数据，2016~2019年，直播市场用户规模和渗透率稳步提升，在2019年6月份分别达到了4.33亿人和50.7%。

据前瞻产业研究院统计，中国直播市场规模自2015年起持续保持高速增长，至2018年增速达到32.76%，市场规模在2018年达到了376.5亿元，预计未来三年仍将保持高速增长。

有业内人士告诉《每日经济新闻》记者，即使在直播市场中关注财经内容的用户只占10%，数量也有4000多万人。更何况随着5G技术的普及，直播市场仍在高速扩张，因此对私募机构而言，这个市场的空间比较具有诱惑力。

“相比于传统娱乐性直播，基金直播也有着独特的功能需求”，上海某大型私募投资总监认为，私募直播一方面能够与投资者加强互动，拉近公司与投资者距离，提升公司知名度；另一方面，专业性的解说、分享投资者经验，也能够加强投资者对行业的理解，起到投教作用。

《每日经济新闻》记者注意到，华东某私募投资部负责人在业内被称为“私募网红一姐”，早在2016年就已享受到高流量红利。当时，她作为某私募投资总监现身某直播平台，瞬间变身“网红女主播”，引来诸多粉丝围观，掀起了一波又一波互动高潮，甚至还有多位金融大咖放弃自己的直播，主动“排队站岗”给这位私募女总监送礼品。据该平台公布数据，直播当天该私募女总监赢取的奖励超过10万元。

图片来源：淳石资本执行董事兼证券投资部负责人杨如意直播视频截图

有业内人士指出，实际上近期私募热衷直播也是有原因的，网络直播工具甚至成为了当前不少中小私募对外发声的渠道。据统计，截至2019年末，百亿级私募的市场总规模占比越来越高，而10亿元以下私募的规模占比从2019年初的32.07%下降到年底的22.06%，降幅显著。实际上，自2018年2月开始，证券类私募的规模就开始不断缩水，小私募开始不断被市场淘汰出局。在格上研究中心看来，2019年私募行业头部效应明显加大，中小私募在优胜劣汰机制下被逐渐挤出市场。证券私募的管理规模增量仍然是大私募带动，小私募在当前环境下募资有困难、过高的运营成本是其退出的主要原因。

直播内容三大类：宏观、投教、股评

从这些私募直播的内容来看，主要分为三类：宏观大势、投教和股评。

在杨玲的直播间中，《每日经济新闻》记者注意到直播更多偏向宏观内容，比如近期直播的《巴菲特2020年一封信，给我们带来哪些启示？》《疫情如何影响物价？普通人该担心通胀吗？》等等。

那么这些宏观经济领域的话题，粉丝参与的效果又是怎样的呢？

“平均每场直播在8~20万的观看量，目前直播间的粉丝有3.7万”，上述私募投资总监告诉记者。他同时表示，从后台数据来看，90%的粉丝年龄阶段在30~50岁，90%以上为男性；从直播交流的情况来看，部分粉丝的提问比较专业，常有人问到“外资入场对本土金融行业的影响”等针对性较强的问题。

图片来源：摄图网

相比于上述投教类直播内容，记者注意到有些直播中涉及到对市场或者某些资讯的解读，而这类栏目的直播方以深圳某80某知名私募为代表。

“我直播的内容是分析美股大盘，然后是港股大盘，接着是A股大盘的日K线、周K线以及月K线趋势，并且对新出现的财经新闻和上市公司公告进行点评，同时还传授自己的炒股方法，只关注怎样做股票投资”，某80后的知名私募基金经理告诉记者，他直播时和粉丝之间的互动是通过讨论大盘趋势和板块，加入提问和回答环节，同时还会在户外穿插风景旅游和游戏互动等直播。

该私募基金经理表示，目前他的粉丝已经过百万，粉丝主要是散户，但也有一些机构同行。除了如新浪微博等传统平台外，他目前也准备进军抖音直播，因为抖音确实吸引大众，平台也很好。