美妆行业发展日趋迅猛，国货梵蜜琳迎来空前机遇！

以往的美妆的传统营销方式，大部分会选择投放电视广告，如今随着移动互联网的发展和新一代消费人群的崛起，美妆行业的营销手段也在与时俱进。目前，与明星IP、综艺节目、电视剧和高端杂志合作，已经成为美妆企业引入流量最直接和常见的方式之一。

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为了快速发展起来，梵蜜琳运用了社交电商的营销模式。"我认为我们本质上都是在跟消费者对话，并且越来越靠近消费者的过程。如果说过去的线下实体销售是一种被动模式、等待消费者上门，那么现在就是主动模式。"作为梵蜜琳品牌总裁，蔡彬弟认为微信等社交模式能和消费者更近距离地交流，并更好地展示品牌产品。不得不说，这确实是与国际品牌缩小差距的重要一步。

除此以外，线上的"种草"方式和KOL的安利带货，也能让品牌被更多消费者发现，实现国货美妆行业中的弯道超车。在小红书、抖音等社交平台上，我们也能看到很多KOL在安利梵蜜琳，为品牌带来更多的流量和关注。

从品牌历程中可以看到，梵蜜琳曾经和伊能静、刘敏涛、钟丽缇、沈梦辰等冻龄姐姐有过合作，最近还邀请了金莎和王霏霏在《乘风破浪的姐姐》中拍摄中插广告，这种互动方式比起传统的营销模式，显然更加亲民，也更能让消费者接受。

当下，无论是对于哪一个行业来说，似乎都已经无法绕过互联网对其未来发展所产生的影响，尤其是对于美妆市场来说，触不触电、如何触电、怎样用互联网思维去做市场的拓展营销成为很多行业同仁思考的问题。实际上，如今社交电商的崛起，已然改变了传统的格局和面貌。

就目前来看，社交电商一般可以分为：导购型社交电商、内容型社交电商、拼购型社交电商三大类别。与传统电商相比，社交电商拥有发现式购买、去中心化、场景丰富等独特优势。因为用户既是购买者，也是推荐者，其流量价值凸显。有数据显示，2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元，同比增长255.8%，成为网络购物市场的一匹黑马。

在消费升级的大背景下，随着消费者对商品价值的理解不断加深，将会更加的重视商品给自己带来的快乐和购物过程创造的体验。马云也曾说过，有的人因为看见才相信，而有的人因为相信而看见。其实有价值的东西，正等着你去发现。而社交电商无疑是当下值得去发现的东西。相信梵蜜琳借助移动社交之力，在未来定能不断大放光彩!

比如新锐的国货品牌梵蜜琳，选择借助娱乐节目来为品牌助力，进驻了最近大火的综艺《乘风破浪的姐姐》，以品牌口号"无惧年龄就要赢，姐姐都涂梵蜜琳"和中插小剧场的形式，让大众都认识到了梵蜜琳这个有实力的品牌。

显然，随着传统电商的红利将尽，再加上现今的获客成本不断的攀升，其实在2018年开始，就已经出现了一股强大的新生力量——社交电商。所谓社交电商，即是电子商务衍生的一种新模式，借助社交软件的传播途径，通过社交互动的手段来达成商品交易。