用活了明星迪丽热巴，品牌究竟有多圈粉？(2)

对外，平安信用卡联合京东、携程、饿了么、腾讯视频、星巴克、全家、喜茶等超10万家线上线下商户，每天都有各类top商户给予惊喜优惠，平安信用卡还特别设置了商户嘉年华打卡攻略及活动日历，帮助用户根据日历精准get每日福利，强化用户与场景的全方位互联。

对内，平安信用卡进行了一系列流程革新，将各个部门系统打通，集中统筹业务部门的目标和机制，通过对自身组织架构的集中优化，为用户提供更好的交互体验。比如，依靠后台消费数据分析和物联网信息共享，有针对性的展开刷卡优惠、积分奖励等场景触达。

另一方面，则由2020年度“车主神卡”平安好车主卡担当C位。平安好车主卡与线下2万多家加油站、2万多家停车场、6000多家充电站合作，为好车主带来“8.8折加油、8.8折停车、8.8折充电、8.8元洗车优惠”等升级权益，甚至还提供同城指定范围不限公里数的免费代驾，用超值权益夯实好车主卡全面升级产品口号 “好车主卡回报好车主”。

年轻、好玩、潮流的活动背后，既是平安信用卡对用户痛点的精准洞察，更是自身产品、服务、运营、创新等综合专业能力的一次大型试炼。

平安信用卡以用户需求为核心，以金融和技术为管道，联动内外，全方位深入用户生活场景，以不断升级的产品、营销和服务链路，为商家和年轻消费群的对话提供桥梁，共享一场年终消费盛宴。

娱乐营销升级，自有品牌IP沉淀

跨界娱乐明星，打造品牌话题制作流量，丰富产品权益，增加场景承接流量，当顶流热巴与平安信用卡品牌相遇，双方的跨界合作就不再只是营销IP恰巧谐音梗或单纯的明星代言这么简单，而是结合内容、产品、场景，为品牌自身注入来势凶猛的年轻内涵。

过去，广告圈最重要的是big idea，一条创意非凡、让人拍大腿的广告片，就能让消费者记住并且认可品牌。

而在营销环境更为复杂的当下，再没有那样能够一击即中、重现“魔弹论”的广告片了。即使是在社交媒体刷屏的广告片，通常也是承担流量破圈的作用，是营销项目的一隅而非全部。

今天的品牌更多是靠持续性的IP营销来解释“我是谁”“我在做什么”“我能为你提供什么价值”，在消费者心智市场中占领属于自己的位置。

从今年夏天“全城寻找热8”占领用户心智，再到本次国潮味十足的“全城天天88”年终大促，平安信用卡在不断运营和加强“88”这个IP 营销势能，有节奏的曝光来与消费者持续沟通，在日积月累中让消费者感受到平安信用卡是一个有温度的品牌而非一张冰冷的信用卡。

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编辑：heping

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