东方美谷：目标“世界化妆品之都”！

原标题：东方美谷：目标“世界化妆品之都”！

11月8日至9日，一年一度的2021东方美谷国际化妆品大会如期举行。

围绕“东方美谷 美丽世界”主题，来自法国、美国、日本等9个国家和地区百家美丽健康领域权威专家、专业机构、行业平台、知名企业齐聚“中国化妆品产业之都”，分享全球美妆发展最前沿的理念和成果，探讨全球化妆品行业新技术、新趋势、新发展，引领全球美妆发展。

东方美谷 美丽世界

“化妆品产业满足了人民对美好生活的向往，是备受瞩目的美丽产业，前景广阔、大有可为。当前，作为上海‘五个新城’之一，奉贤新城正着力提升城市产业能级、推动产城融合发展，建设世界级美丽健康产业新高地，全力打响‘东方美谷’品牌。”大会开幕式上，上海市委副书记、市长龚正作视频致辞时表示。

国家药品监督管理局副局长颜江瑛表示，“国家药品监督管理局见证着东方美谷从上海走向中国，从中国走向世界。它既见证了中国美丽健康事业监管的蓬勃发展，也推动着美丽健康事业的快速发展。”

上海市奉贤区委书记庄木弟指出，当前，奉贤正从少年奉贤迈向青春奉贤。在这美好时光里，奉贤用未来定义当下，用预期锚定目标，拥抱长三角一体化发展之风、借新片区改革之利、融虹桥国际开放枢纽之机、聚数字化转型之势，围绕独立、无边界、遇见未见，大力实施“四叶草”工程，打造新江南文化，建设未来之城，用独特的空间优势、人力资源优势、生态优势，推动东方美谷成为美丽健康产业的创新策源地、美丽健康企业的布局首选地、美丽健康产品的时尚消费地。

工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼、商务部市场运行和消费促进司副司长王斌也为大会开幕式致辞。

开幕式上，上海市人民政府副市长张为启动上海国际化妆品品牌可持续发展联盟。上海市人民政府副秘书长陈鸣波，奉贤区人民政府区长袁泉为首席科学家授牌。奉贤区人大常委会党组书记张培荣发布《2021东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》。奉贤区政协主席陈勇章发布《2021东方美谷化妆品品牌市场影响力排行榜》。上海市经济和信息化委员会副主任阮力，上海市药品监督管理局局长闻大翔为东方美谷新成员企业和专家入谷授牌。上海市商务委员会副主任刘敏，奉贤区委副书记骆大进为东方美谷“上海全球新品首发地示范区”“中国国际进口博览会‘6天+365天’常年展示交易平台”揭牌。

“美丽经济”新名片

提出“东方美谷”，至今也仅仅6年时间。经过六年的发展，越来越多的美丽健康企业选择落户奉贤——目前已有大大小小700多家的实体型企业、3000多个美丽健康品牌在此扎根。奉贤区让世界看到，中国有做大化妆品牌的强大潜力和行动力。

2018年，东方美谷国际化妆品大会首次举行。过去三年来，东方美谷落地新项目185个，其中，资生堂研发中心、美乐家地区总部、奥园医美国际总部、麦吉丽美妆、完美日记、名创优品等亿元或千万美元以上投资项目33个。目前，东方美谷集聚了全市1/4以上的化妆品企业，市场销售额占比达40%，成为了上海规模最大、国内知名度最高的化妆品集聚地之一。东方美谷的品牌价值也从2018年的108亿元，跃升至今年的287亿元，形成了国内规模最大的美丽健康产业集群。

“我们要迈向世界化妆品之都，不只是奉贤区的追求，而是所有的化妆品行业在东方美谷的共同追求。”奉贤区委书记庄木弟在2021东方美谷国际化妆品大会媒体见面会上表示。

在建设化妆品之都的过程中，东方美谷提出要“以大众消费为本，先锋引领为先导”。

“一方面，我相信，真正服务大众的企业、品牌才有前途。所以,我们东方美谷提出，要做让我们老百姓用得起、用得好的产品、品牌，让大家变得更美丽、更自信。另一方面，我们的市场群极大，不论是从经济效益还是社会效益，两者均可兼顾，时尚的根本就要以大众为本。”庄木弟认为，这种理念很重要。

打造化妆品之都，当然要有措施。

庄木弟强调，奉贤希望为优质企业和人才提供“妈妈式”的服务，“我们提供一批居住房、一批土地、一批通用空间，让到东方美谷的企业能够零成本入驻。在教育和卫生方面，公共事业配套达到上海的平均水平之上，让到了奉贤的人看病不要到其他地方去，读书不要到其他地方去，这才有聚焦和辐射功能。在人力资源集聚平台方面，我们的目标是聚天下而用之，我们若能再集聚100万上海户籍的人口在这里，这就是我们的软实力。”庄木弟说。

数字化引领发展

如今，“直播带货”是化妆品销售的重要渠道，但“网红经济”也存在一些问题。

“现在存在一个问题，企业在头部网红那儿挣不到钱，为什么？坑位费很高，分成很高，但网红卖货的时候价格很低。在这种情况下，制造业是挣不到钱的。如果制造业挣不到钱，这种经济现象不能持久，希望这种现状能够改善。”中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军强调，发展网红经济时，要注重企业的可持续发展。

“网红经济是‘双刃剑’，如果不引向正轨，会对制造业造成一种畸形（的影响）。相关部门现在正在和我们合作，要对这类遏制制造业发展的现象提出一些举措，限制这种不正常的销售形式。”陈少军指出。

陈少军认为，未来的趋势是“数字化”，“欧莱雅、联合利华等企业都在研究AI技术，这就是个性化制造，因人而异的制造。今后，应根据消费者的肤质、需求来定制产品，而不是‘跟风’网红的推荐。”

庄木弟透露，“按照有限资源数字化提升无限发展，无限资源网络化连接无限发展，我们在‘云空间’上大做文章。我们要建在奉贤10000个直播店，或者在奉贤以外建10000个。每个直播店带动消费，消费带动研发、制造。”

（文中图片均由记者吴斯洁拍摄）

延伸阅读：

蓝皮书：我国化妆品人均消费额约有5倍发展空间

《2021东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》显示，新冠肺炎疫情影响下，2020年全球化妆品市场受到冲击，市场规模小幅下降。亚太地区重要性逐渐凸显，市场份额占比提升至43%。北美、西欧地区的市场份额有所下滑。