东方美谷：目标“世界化妆品之都”！(2)

其中，中国化妆品市场在疫情的冲击下仍保持了增长态势，2020年零售总额突破3000亿元。中国化妆品市场目前仍以线下渠道销售为主，但线上渠道的销售占比逐年稳步提升，预计2023年将占四成。

线上化妆品市场增长主要由消费升级驱动，笔单价快速提升带动客单价不断走高。对标其他国家来看，我国化妆品人均消费额仍处于较低水平， 还有约5倍的发展空间。

线上化妆品人均消费品牌数也在逐年增加，“Z世代”最爱尝鲜。人均年消费品牌数中80前人群的国货占比最高，喜爱成熟知名的国货护肤品牌， 而年轻一代中，“00后”的国货消费则更偏爱完美日记等新兴国货彩妆品牌。

让人欣喜的是，在高增长明星成分消费中，国货品牌占比超五成，并且件单价低于国际品牌，更具性价比。国货品牌中, 一些近几年创立的新兴品牌表现优异。