全球泛娱乐“软刚需”报告发布，Snapchat引领增长新指向(2)

  在全球范围内，泛娱乐行业保持着高增长，但厂商依旧面临精准匹配到目标“金主”的压力。在虎斗龙争的市场上，谁能率先获得Z世代的青睐并为之接受，方可在当地获得更多发展机会，而从获客、留存、互动到转化和倡导的通路又要如何打通?

  在新社交营销时代下，最受Z世代喜爱的高粘性用户社交平台Snapchat，将当下年轻人的喜好巧妙融入相机营销之中，形成以创意力和科技力驱动的增长法则，助力泛娱乐品牌和更多年轻人玩到一起，AR营销和Public Profiles则是为泛娱乐产品带来指数级增量效果的“独门秘籍”。

  目前，每天超2.5亿用户使用Snapchat AR，平均每天打开AR 60亿次，近75%消费者愿意为AR营销产品买单。在Snapchat上，AR能够带来94%实际产品转化率的提高。在欧美、中东等Snapchatter集中活跃地区，用户都会接触到AR，并回馈至消费行为。AR的强互动性和高用户粘性与泛娱乐行业内核高度契合，解决科技感体验展示的困境，给予用户产品性能的真实触感，深度唤起用户喜爱和共鸣。为了降低厂商在AR技术和创意方面难度，Snapchat建立了从内容、制作、发布到变现的完整AR闭环，提升了品牌有效增长的效率。

  创意手段之外，Snapchat深谙品牌形象在泛娱乐行业的重要性，建立属于厂商的官方身份通路，打造专属私域流量池，牢牢锁住用户的忠诚度。对此，Snapchat提供了免费的永久身份——Public Profiles(品牌频道)，设置了公开公示、订阅、AR特效镜头体验等一系列功能，多样化呈现品牌各个侧面，帮助品牌增强内容的独特性和以体验带动产品影响力的提升。

  当AR滤镜和Public Profiles搭配使用，品牌营销将被赋予“1+1>2”的品效合一效果。但这仅是“软刚需”有效增长法的冰山一角，Snapchat广告营销分为内容广告和相机广告两大种类，囊括了故事广告、视频广告、橱窗广告、贴纸等丰富形式，厂商在灵活选择和Z世代的接触工具之外，Snapchat还提供各种广告优化解决方案和隐私政策对策，也为投放效果保“价”护航。

  结语

  指针来到当下，元宇宙、Web3.0持续升温，元宇宙概念营销噱头层出不穷，各家都在推敲如何拿捏虚拟与现实边界时，Snapchat早已建立了完整的AR生态，为开发者降低技术门槛，为创造者提供展示平台，为厂商打造创意“后花园”。

  回看2021年泛娱乐行业，从短视频效应到创作者经济，Snapchat“应对之策”可谓步步领先。对于即将到来的数字游民浪潮、全球移动用户生态变迁和用户隐私和数据安全的门槛拔高，Snapchat对技术的革新和对创新逻辑的探索，将持续为厂商提供无限商机的解决方案，为泛娱乐产业持续增长提供强劲的“助推剂”。

  获取报告，请关注“Snapchat全球营销”微信公众号，后台留言“泛娱乐白皮书”。

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