华策影视 业绩稳步增长并购增强综合实力

　　记者 高晓娟

　　华策影视（300133）4月22日晚间发布2013年度报告，公司全年年共实现营业收入9.20亿元，比上年同期增长27.68%；利润总额为3.55亿元，比上年同期增长21.06%；归属于上市公司股东的净利润为2.58亿元，比上年同期增长20.10%。

　　年报显示，上述各项指标增长的主要原因在于华策影视主营业务发展良好，影视剧产销规模扩大。报告期内，主要产生收入的影视剧为《天龙八部》、《封神英雄榜》、《百万新娘之爱无悔》、《新洛神》、《棋逢对手》、《新施公案》、《一克拉梦想》、《幸福的面条》等。此外，还得益于行业景气、有效控制产品的成本以及新投资企业。

　　华策影视成立近10年以来，通过不断发展，已经成为国内影视剧行业中的标杆型企业。近些年来，在优化自身影视剧业务的基础上，通过并购完善了包括电影、渠道、植入广告、网络剧等业务，向“全媒体娱乐集团”的发展方向不断迈进。

　　电视剧业务持续强劲，龙头地位稳固

　　2013年华策影视继续坚持项目市场化、创作精品化、题材多元化的思路，2013年共有17部剧746集取得发行许可证，新增开机制作12部518集，19部剧获得备案公示，从而确保了华策影视在电视剧领域的领军地位。

　　报告期内，华策影视产品不断创出收视佳绩，得到了市场和观众的广泛认可。平民史诗剧《全家福》作为开年大戏登陆央视一套黄金时段，创下最高1.94%的收视佳绩。此后，以盲人为主角，反映老百姓现实生活的温情大剧《推拿》再登央视一套黄金时段；家庭伦理长剧《百万新娘之爱无悔》在湖南卫视平均创下2.08%的收视高峰，是全年全国卫视播出剧中收视率最高的保持者；新版《天龙八部》在湖南卫视首播后收视率一度稳居全国网收视榜第一，网络点击已超15亿。

　　此外，报告期内，华策影视的电视剧产品在海外市场亦取得丰硕成果，签约总额为584.1万美元。首部中英文双语剧《大汉贤后卫子夫》已于年内完成制作，华策影视将积极筹备全球华语和非华语地区全线发行，进一步开拓国际市场。

　　产业并购拓展 抢占“全媒体娱乐平台”先机

　　2013年，华策影视完成了多笔并购，其中以收购克顿传媒、最世文化以及参股国内优秀内容营销品牌北京合润德堂最具战略意义。

　　收购克顿传媒帮助华策影视成为国内电视剧行业中首家市场占有率超过10%的公司，生产规模扩大到年产电视剧1000集以上。通过华策影视丰富的运作经验与科学的管理体系，结合克顿传媒从电视台媒介经营管理，到影视内容服务顾问的经验和“大数据”应用优势，推动内容生产模式的升级，进而推动影视产业商业模式的变革。

　　与最世文化的战略合作的目的在于聚合新生代创作力量，网罗青春文学版权资源，瞄准主流观影市场，利用双方优势在电影上迅速发力。由最世文化出品的《小时代》青春系列电影此前两部已创下了8亿票房，未来两部的预期票房也向好。2013年公司的电影业务处于最后的蓄势阶段，电影团队逐渐趋于完善，业务规划也愈见明晰。

　　除了不断完善内容业务以外，华策影视也积极拓展影视衍生品业务。参股国内优秀的内容营销品牌北京合润德堂文化传媒有限公司，不仅开拓了公司植入广告产业链，也深入挖掘了内容价值，逐步探求碎片化价值重塑和娱乐整合营销模式。从内容、渠道以及影视衍生品等方面，结合自身优势多点布局，占得“全媒体娱乐集团”先机。

　　互联网、高科技技术运用 加码电视剧企业综合实力

　　2014年4月1日，华策影视发布2014年第一季度业绩预告，公司第一季度净利润预计为7401.72万元-8272.51万元，同比增长70%-90%。公司方面表示，华策影视在2014年2月份开始并表克顿为提振财务表现主要原因之一。

　　克顿传媒拥有超过百人的研发专业团队，由其积极开发的电视剧量化分析软件工具已形成了中国独一无二的电视剧评估优化体系，使传统电视剧生产线由B2B2C模式转换为C2B2B2C模式。

　　据统计，由克顿传媒出品的热门电视剧《爱情公寓》在爱奇艺、PPS双平台的总播放量突破30亿，已充分证明其在应用数据到电视剧生产方面的实力。

　　有业内人士分析，“大数据”和互联网技术的运用，不仅促进影视产业的智能化升级，也为影视产品的提升质量提供了有力的保障，为华策影视的“精品剧”战略提供了更多支持，随着影视剧质量的不断提升，将鼓励制作企业制作更优秀的影视剧产品，从而形成良性循环，为影视剧企业增添实力。

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