高端护肤品牌河豚发起“奢侈革命”

　　王鹏辉说，河豚是一个互联网创新品牌，之前是在产品上创新，现在要在模式上创新，打破这个行业原有的规则。第一步就是改变定价规则，原有规则是以生产成本10倍出售，也就是生产成本10块钱的产品，到终端的零售价要超过100元，这其中有很大的水分。河豚的定价规则会变成2倍，10块钱的东西按20块钱来售卖，其中10元包含运营、物流等成本，要把高端产品的价格水分彻底蒸发了，这就是“奢侈革命”的核心所在。

　　河豚此举被化妆品业内人士认为学习小米模式，王鹏辉则表示，可以说是“化妆品行业的小米”，也不能这么说。小米固然是成功的模式，但电子产品跟化妆品截然不同，照抄小米模式必然死路一条。严格来说，河豚是综合苹果和小米的优势，像苹果那样把品质做到极致，像小米那样把价格做到极致，苹果一样的品质却只卖小米一样的价格。

　　传统零售品牌根本做不到，因为100元的商品，生产商要分10块，品牌商要分20块，代理商要分20块，零售商要分50块，牵扯到太多环节太多人的利益，这些利益都需要消费者来承担。河豚利用互联网模式，去掉中间的所有利益，把利益让给消费者，让消费者可以降低成本，轻松拥有高品质的产品。而现有的互联网品牌，也无法再去提高品质，因为他们过于注重低价，无法在产品上更多投入，只能做低价低品质产品。

　　9月16日，高端护肤品牌河豚宣布发起“奢侈革命”，将利用互联网干掉渠道、营销等中间成本，让消费者用更实惠的价格获得更高品质的产品。据悉，此次降价幅度最高达80%，旗下所有产品零售价均不超过99元。

[责任编辑:赵艳艳]

　　王鹏辉透露，奢侈革命只是一个开始，河豚未来会有更多大动作。这一次，河豚不惜得罪整个化妆品行业，公布了化妆品行业的定价规则，就不打算再向传统妥协，而是要不断打破这个行业的规则，重新制定这个行业的规则，哪怕被围攻得头破血流，河豚也要坚持把这条路走下去，因为这是让消费者受益的事，这是受消费者欢迎的事。

　　而对于河豚的“奢侈革命”，诸多业内人士表示并不看好，认为河豚太任性了，完全不顾企业自身利益，过于让利给消费者之后，毛利已经变得非常微薄，如果不能做大规模很容易就把自己给拖死了。唯一的出路就是能迅速做大规模，冲抵降价带来的利益损失，否则革命未成自己就先死了。至于革命是否能够成功，目前下结论显然过早，让我们拭目以待吧。（完）

　　河豚的模式处于传统品牌与互联网品牌之间，传统品牌是高打高举，好的品质昂贵的价格；互联网品牌则低举低打，低品质加上低价格。而河豚则截然不同，用高品质打出平价化。平价则是区分于低价，是在同等品质里面做到价格最低，在同等价格里面做到品质最好。简单来说，奢侈革命，就是让奢侈品不再奢侈，跟奢侈品一样的品质，做到大众化一样的价格。这在国内护肤品行业是第一次尝试，虽然有很大的风险，但真正让利给消费者，让消费者惊叫的品质，就一定会有更好更大的未来。