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【摘 要】随着电子媒介日新月异的发展,图书市场日渐冷清,但是以《杜拉拉升职记》系列图书为代表的职场类图书却日

【关 键 词】职场图书编辑策划

伴随着信息时代的到来,原本车水马龙的图书市场也日渐萧条,图书的消费群体也不断减小.就在这样严峻的形势下,有一种图书异军突起,不但创造了一种新的畅销书种类,而且掀起了又一个购书的热潮,这就是职场类图书.

2007年9月,一本由陕西师范大学出版社策划出版的,标榜了“她的故事比比尔盖茨更值得参考”的职场白领小说走进了人们的视线.出人意料的是,它不是出自名家之手,也没有扣人心弦的离奇情节,却能在出版后的几个月里在当当、卓越等各大网站风靡一时,受到无数读者的热烈追捧.如今,《杜拉拉升职记3：我在这战斗的一年里》已经首印50万册出版发行,而前两本的销量早已突破300万册,《杜拉拉升职记》也被相继改编为话剧、电影、电视剧等艺术形式,据统计,“杜拉拉”系列所创造的经济价值已经突破3亿元.本文旨在以“杜拉拉”系列图书为例阐述网络信息日新月异的新形势下编辑策划能力的与时俱进.

一、新媒体的发展对编辑策划能力的新要求

相对于图书等纸质媒体而言,电子媒体的出现无疑是一次巨大的冲击,随着广播、电视以及网络的飞速发展,编辑只是专攻于改稿、排版的日子已经远去了.现在,编辑策划已经成为一项复杂而又多元化的工作.“是市场经济中的商品规律和竞争意识,使得编辑策划日益成为涵盖出版物市场调研、产品定位、印制、宣传推广、上市销售以及售后服务的综合性范畴.”①新媒体的发展对编辑策划工作有了更高的要求,主要表现在以下几个方面：

第一,敏锐的市场洞察力.在原来的计划经济时期,编辑的主要任务就是把稿件修改好,而在现在的市场经济时期,能够使得出版的图书得到读者和市场的认可则成为编辑工作的首要任务.因此,《杜拉拉升职记》的编辑能够独具慧眼由一篇2000多字的博客发现其内容里面隐藏的商机,正是因为他对图书市场有着透彻的了解和把握.

第二,高超的包装能力.生活中,各类信息充斥在我们周围,因此,读者在选择书籍时所用的时间也就更少了.这就要求出版的书籍能够在第一眼吸引读者,那么,包装就显得至关重要了.《杜拉拉升职记》首次印刷的15000册销售平平,因为第一版的封面是一只女人的大腿,穿着高跟鞋和超短裙,紫色的,非常时尚的感觉,读者反映也很一般.在第二次印刷时,博集天卷果断地换了封面,红白相间的中性颜色,低调、纯净、阳光,此后销量一直很好,这个封面沿用至今.

第三,勇敢的冒险精神.在“杜拉拉”系列图书之前,市场上还没有对于职场类图书的清晰界定.即使如此,编辑王勇,在只是看到了一个很短的博客片段的情况下,就能敢于去发掘.他给了“杜拉拉”系列一个机会,当然也收获了一个奇迹.

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第四,立体的营销思维.生活中,广播、电视和网络基本满足了人们的日常信息需求,而且,消费者每天接触它们的几率非常高,要想吸引读者,就要有一种多元化的营销思维.“杜拉拉”系列图书在网络上的营销就比较到位,加上电影和电视剧的相继问世对图书本身的销量具有很大的促进作用.

二、职场类图书的与众不同

所谓的职场类图书,就是指那些以职场所见、所闻、所感或给人们的职业发展方向、道路设计给予指导和建议的一类书籍.职场类图书刚在国内开始畅销的时候,真正卖得好的一般都是引进的图书,后来,才慢慢有了我们自己的职场类图书.与其他书籍相比,这类书籍主要有三个不同之处：

1、内容特定.职场类的图书,内容大都比较统一,无论是描绘职场上不为人知的勾心斗角,还是叙述某些人在职场上艰辛前行的心路历程,抑或是提供一些在职场上合理有用的生存之道,这都是在教职场上的人们如何做到游刃有余.

2、读者固定.职场类图书的读者大都是那些正在职场上经历风雨的中层年轻白领,而且相对其他文学类小说,读者群体比较固定,读者需求也比较单一.

3、定位简单.由于职场类图书的读者年龄层次非常集中、明晰,因此在编辑策划中进行选题定位的时候就简单了许多.

三、图书编辑策划的具体程序