响铃：美妆社区，会不会成为垂直社区的“高潮”(2)

　　社区UGC难免出现鱼龙混杂的内容，尤其是随着用户的增加，会有越来越多垃圾用户和垃圾信息涌入，知乎都出现了244个假王路飞。而且在盈利压力下，很多美妆社区开始向导购平台或广告方向转型，社区只剩下“交”，交易的“交”。

　　轻社区是关系主导，社交属性较强，强调的是人以及人与人之间的关系，弱化了事物，如微信朋友圈、QQ空间，是基于UGC模式，讨论时效性较短，用户的注意力也较分散。

　　先说“美啦”、“我是大美人”这类先行者，优势是布局得早，也圈了一票用户，美妆社区产品该掉的不该掉的坑基本都已体验过，不好的消息也是这，用户对其形象定位老化，自身也进入增长瓶颈期，如要盼来第二春，可能得“改头换面”重新来过。

　　第四题：美妆社区该离钱多近？

　　好消息是，变美从未如此“堂而皇之”

　　如此人头攒动，美妆社区真能让垂直社区扬眉吐气？

　　而这些需求，包括三类“社会性需求”，三类层层递进。

　　网易美学在最近更新的1.4版本就在关注“个性化”，比如包括首页基于兴趣、肤质、肤色、肌肤问题，构成你专属的美丽首页，以及通过用户的主动关注标签、填写个人资料、日常浏览等行为，提升推荐精确度。此外，首页导航还新增加了心得入口，在合辑与心得详情页中，也增加了基于作者、内容标签、包含产品等计算出的相关个性化内容推荐。

　　2、标准化之前做好个性化

　　第一类：信息与信息的“工具型需求”，比如学习需求、提升需求，就拿你当学习工具。

　　首先，信息不全，据不完全统计，全世界的美妆护肤品牌总数有约300万种，但国内消费者可接触到的仅有三十余万种，也就是90%的的美妆信息还是盲区。

　　这是个避不开的题，如何盈利。事实上，社区类产品的前辈唱吧、美拍等都仍在探索如何赚钱盈利，美妆社区类产品自然不会例外。而且早先定位于美妆社区类的产品已经走了不少弯路。比如在电商方面布局三年之久的“美啦”，或因为自营电商模式过重，或因为流量转换的不理想，最终不得不砍掉电商业务转型做美妆产品的导购。

　　前面说了，用户需要美妆社区首先是因为他们需要一款有条理的、能够从中建立自己的美妆知识体系的工具。

　　尽管如今视频、直播等内容形态已经被公众理解为一定优于文字、图片形态，但事实上，这些媒介的迭代发展是以消灭用户部分想象力为代价的。而且有人也断定，如果一种媒介带给用户的增量体验持续小于其所消灭的想象空间的话，是无法长留用户的。

　　B/缩短付费周期，让流量立刻变现，比如培训，会员制。