彩妆增长达三位数?13大彩妆细分品类TOP10品牌曝光

作者： 夏涛

彩妆到底有多火？2016年度的线上线下彩妆市场数据有多猛？星图数据带来的线上7家B2C电商＋《化妆品报》信息中心采集的全国379家化妆品店＋9家中高端百货彩妆销售数据分析，这么全面的数据，拿走，不谢！

随着生活水平的提升，人们对面部妆容的要求越来越高，彩妆需求也日益显现。根据星图数据对线上彩妆市场研究统计，从2013年至今，彩妆线上呈持续增长趋势。

星图数据CEO谷熠介绍，2013年线上彩妆交易总额为140亿元，2014年猛增近2倍。2015年开始，线上彩妆交易增长趋于平稳，维持在25％左右。

星图数据分析师李天琦表示，2016年下半年，天猫、京东、1号店、苏宁易购、国美在线、亚马逊、当当网7家B2C电商彩妆销售同比增长134.6%。

谷熠认为，通过数据分析，未来三年交易额仍将保持持续增长，“这说明市场体量呈现持续增长趋势。”

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七成彩妆细分品类 呈三位数惊人增长

2016年下半年7家B2C电商彩妆销售数据显示：13个彩妆细分品类销售额同比中，睫毛膏、腮红、BB霜、眉笔/眉粉、眼影、唇部彩妆、遮瑕、眼线、粉底液、妆前乳这10个类别同比增速超三位数，其中睫毛膏、腮红同比增速超200%。而在品类销售占比中，BB霜、唇部彩妆、粉饼占据主要份额。其中， BB霜受众度最高，销售额占比达28.6%。

其次为唇部彩妆。BB霜在底妆细分品类的销售和销量占比分别达到46.1%和46.8%。由此可见，BB霜、唇部彩妆的市场份额快速扩大也是带动品类急速成长的原因之一。

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2016线上彩妆增势迅猛 卡姿兰独占鳌头

彩妆品牌销售TOP10显示，国产&外资品牌数量占比为4:6。这一榜单外资品牌占主要份额，被欧美系品牌垄断，如美宝莲、迪奥等。

值得一提的是，本土品牌卡姿兰市场份额最高，以6.7%销售占比位居第一。与此同时，卡姿兰分别在腮红、眉笔/眉粉、眼线、睫毛膏四类中夺冠。

3线上彩妆销售旺季为何集中在6月和11月

从众多彩妆细分品类线上销售2016年环比增速来看，“双十一”已成为线上购物的最高峰时段，不同类别的彩妆在11月销售环比激增，唇部彩妆、腮红和BB霜表现格外抢眼。

另外每年的六月也是电商大战最激烈的时刻，粉底液、粉饼、遮瑕、蜜粉等品类环比增幅翻倍。值得一提的是，爱美人士会在夏天临近的初期5月份，加大采购遮瑕、眉笔/眉粉、指甲油等产品。

数据说明：

包含品类：底妆——BB霜，粉底液，粉饼，遮瑕，妆前乳，蜜粉散粉，腮红；唇部彩妆——口红唇膏，唇蜜唇釉；眼部彩妆——眼线，眼影，睫毛膏；指甲油

7家B2C电商：天猫、京东、1号店、苏宁易购、国美在线、亚马逊、当当网

备注1：彩妆指星图数据在抓取运营的所有彩妆品类，即“包含品类”中的全部品类

备注2：所有数据均不包含套装。

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底妆占半壁江山 百强连锁都卖哪些彩妆？

《化妆品报》信息中心抽样调查了12家年销千万元级别以上百强连锁化妆品店系统，共379家专营店。其2016年彩妆品类销售占比显示，底妆在CS渠道彩妆销售占半壁江山，销售占比达54%。其次是唇部彩妆，销售占比为22%。

而从276家化妆品店2016年彩妆细分类别销售占比来看，底妆中BB/CC霜在专营店非常畅销，其次为口红/唇膏，两者销售占比分别为51.2%和20.6%。12家专营店老板均表示，2016年彩妆销售上升，同比增幅在1%-30%之间，其中口红/唇膏同比增长两位数以上，通过销售彩妆可以产生连带其他品类。

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国产彩妆唱主角 专营店彩妆有多火？

采访中，多数化妆品店老板表示，现代女性非常自我，比任何一个时代的女人都关爱自己，在意自己的妆容，而专营店免费化妆吸引了不少爱美女士。

国产彩妆以其高性价比、试妆效果好赢得市场。河南禹州雅丽13家连锁店中卡姿兰在唇部、BB/CC、睫毛膏、眉笔、眼影中分别拔得头筹，同比增长在24%-38%之间。尚惠在福建市场福州时尚女友和厦门巧遇深受追捧。

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