为什么美妆品牌爱往山上跑？

　　文/萌奇奇

　　孙悟空把“齐天大圣”的旗帜，插到了花果山，以示其地位。

　　自古以来，在兵家征战中，也以占得山头为大。

　　如今，美妆品牌的“酣战”，也早已在各大山头打响，颇有一种“占山即为王”的架势。

　　那些来自“山里”的护肤品，你知道几个？

　　喜马拉雅山脉

　　或许是喜马拉雅作为世界第三极的吸引力，让与它相关的护肤品格外地多。

　　只不过，有些品牌只是单个产品用了喜马拉雅的概念，有些品牌是某个系列，有些品牌是直接将整个品牌押在了这座山上。

　　雅诗兰黛

　　2016年11月20日，雅诗兰黛推出新品--奢宠白金花菁萃紧颜焕活系列，主打成分是声称来自喜马拉雅山脉的极地花。

　　碧欧泉

　　早前，碧欧泉推出过与喜马拉雅山脉相关的护肤品--碧欧泉活泉水份精华露，宣称所含的是有“生命之盐”之称的喜马拉雅粉晶盐。

　　据称，粉晶盐是和喜马拉雅山同时形成的，经过了3亿年的沉淀，富含70多种矿物质，在藏医学中已经被运用了整整5000年之久。

　　兰芝

　　兰芝雪凝水酷系列，主打的则是喜马拉雅雪凝晶焕冰山水。

　　据称，喜马拉雅雪凝晶焕冰山水被称作“生命之水”，源于喜马拉雅山谷7,000米高处。

　　而兰芝的赋活能量透肌精华水则声称添加了喜马拉雅杜鹃和雪凝晶焕冰山水等成分。

　　自然堂

　　相对来说，本土品牌自然堂可谓是将整个品牌都“交给”了喜马拉雅。

　　2010年，自然堂推出的“自然堂雪域精粹系列”就含有喜马拉雅北麓5128米处流下来的冰川水。

　　今年，自然堂还将推出源于喜马拉雅色彩和成分的新彩妆、新男士及个人护理产品。

　　除了喜马拉雅山外，全球还有不少山脉被护肤品品牌插旗子，其中不乏多个品牌同时争夺一个山脉资源的情况。

　　阿尔卑斯山

　　Alpessence/奈时

　　Alpessence是瑞士的高端护肤品牌，名称也是Alpes（阿尔卑斯）+essence（精华）的组合，意为“源自阿尔卑斯山的护肤精华”。

　　据品牌官方称，奈时全系列护肤品的肌底水选用的是阿尔卑斯山的古冰川水，是瑞士“导入系”护肤品的领军品牌。

　　活泉

　　活泉作为阿尔卑斯雪山矿泉护肤领导品牌，从广告宣传、产品成分到品牌文化，都和阿尔卑斯山有着深厚的关联。官方宣称，活泉采用的是源自法国柏蓝阿尔卑斯冰川水。

　　▍活泉代言人杨紫拍摄于阿尔卑斯山

　　济州岛火山

　　悦诗风吟

　　悦诗风吟宣称自己的产品是来自济州岛的精萃原料，由于济州岛是典型的火山岛，120万年前济州岛火山喷发时形成的火山岩泥具有皮脂调节力及皮质吸附力。

　　所以，悦诗风吟济州岛火山岩泥系列主打的就是火山岩泥，其中，火山岩泥毛孔清洁多效面膜更成为悦诗风吟的爆品之一。

　　Pantelleria（潘泰莱里亚）火山岛

　　阿玛尼Amani

　　传言，在古希腊时期，潘泰莱里亚的居民就乐衷于用岛上的黑色沃土来自制疗效泥，阿玛尼先生随后在这座火山岛发现了“黑矅岩”，并将它运用到阿玛尼护肤品中。

　　其中，千熙黑曜岩蕴能焕颜凝霜，被人们亲切地称为“黑钥匙”面霜，并成为阿玛尼的明星产品。

　　法国孚日山

　　巴黎欧莱雅

　　据悉，在法国南部孚日山脉脚下有一种天然的有气矿泉水，这种矿泉水在加工出售后被称为“巴黎水”，更被誉为“矿泉水中的香槟”。

　　巴黎欧莱雅清润系列，宣称用的是法国东部的孚日山脉纯净SPA矿泉水。

　　整体来看，这些美妆品牌喜欢往山上跑，不外乎两种情况：

　　1.从成分来源、取材上，用稀有化树立品牌的高端化形象；

　　2.通过与世界名山建立关联，赋予品牌故事以内涵。

　　每一座山都是世界的，品牌上去插旗子无可厚非。不过，所谓一山不容二虎，都一个劲地往山上跑，消费者难免会有“过敏”反应。

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