健康护肤好管家初美优品4年磨一剑，迈出新零售第一步

9月10日，健康护肤好管家初美优品体验店在齐鲁大地潍坊和青州盛大开业。开业当日汇集了上海初美各品牌操盘手及同行业精英人士、粉丝们共同莅临现场，见证初美优品璀璨时刻。董事长蝉禅先生与经销商一起出席了剪彩仪式，并进行现场致辞，在对此次开业活动表示祝贺的同时，讲述了未来初美优品品牌的战略规划以及面对新零售趋势社交电商迎来的新一轮机遇。

他表示：“初美优品在这一年时间取得的成就离不开各位朋友的支持，今天初美优品两家店同时开业，是初美迈向线下的一个起点，未来初美优品将继续服务好每一位用户为使命，做一个受人尊敬的化妆品企业。”

在过去的四年多时间里，凭借敏感肌肤的品牌定位和线上社群电商的渠道深耕，初美优品已经成为国内敏感肌肤护理领域成长较快的品牌之一，在受到众多美妆达人和用户群体追捧的同时，其产品规模也在不断扩大。在整个实体店行业一片哀鸿的环境下，初美优品快速成长的核心点到底是什么?

专注敏感肌肤护理领域 打造安全精简有效的护肤品

以“天然、新鲜、零负担”品牌理念和无添加主义在问题肌肤领域取得一番成绩的初美优品来说，这四年来并非一帆风顺，15年在广州白云区事件后，一夜之间朵嘉浓品牌遭遇创业以来最大滑铁卢，朵嘉浓重新审视行业态势，调整产品线，秉承用户至上的原则，立足国内敏感肌护肤市场，除了自身对于产品原料和生产加工的严格把控之外，更多地将精力投入到产品的研发上，根据用户导向，仅留下反响较好的几款面膜。也是从那时开始，我们的朵嘉浓舒缓保湿修护乳等系列产品上市后，经过几个月的市场反馈，赢得口碑性传播。

为了坚持零添加的承诺，朵嘉浓联合世界第二大原材料供应商德国德之馨集团，提供原材料和技术支持，通过产品技术革新、研发与创新来实现旗下所有产品不含激素、香精、酒精、矿物油、色素以及致敏、致畸、致突变等成分，这是我们优于市面上产品的重要的特点。目前国内市场针对敏感肌肤人群，所生产的产品只能达到缓解过敏的状况，却无法达到修复的效果，但是我们的修复乳就可以完全做到，正是找到了契合自身的品牌路线，朵嘉浓才成为敏感肌肤护理领域的代名词，并对此保持一惯性和专注。

搭上了互联网的快车 探索出直营加社群电商复合直营模式

随着互联网的发展，用户需求和产品销售之间发生了新的变化，为了顺应新零售时代的趋势，朵嘉浓依托互联网凭借在护肤领域的专业水平和成熟运营，开创了移动社交领域直营复合模式。并在直营护肤品领域迅速崛起，引领行业直营新趋势。并在内部项目上形成了项目制和小组制的项目组制度模式。

根据朵嘉浓多年互联网深耕积淀的渠道基础及经销商资源，结合目前敏感肌的护肤刚需，朵嘉浓已在山东、上海形成两大运营基地，并辐射和运营全国市场。在市场发展中，以研发生产基地上海为中心，线上模式开创了零售+社交电商相结合的直营复合模式，以电商平台京东旗舰店补充销售渠道。线下全面布局以健康护肤好管家为定位的 “初美优品”线下实体店形象展示，扩大市场占有率及知名度。打造重点市场的同时快速建立样板市场。

未来一年内，初美优品将继续将“天然、新鲜、0负担”的品牌精神延续到每一个城市，让所有的经销商都参与进来，加快拓展步伐，让用户可以通过初美优品这个开放式护肤殿堂，悦享一站式护肤所带来的出色功效和愉悦的感官体验。

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(编辑：姚道辉)

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