易烊千玺代言优酷VIP会员，“ECG”模式开创明星互动新玩法(2)

　　另外值得一提的是，此次代言是业内首次实现了优酷VIP会员和酷喵VIP会员“大小屏会员”双代言，活动期间购买酷喵代言人定制卡并成为会员，不仅畅享大小屏权益和互动福利，还可以解锁大屏专享空间——易烊千玺的专属频道。

　　从优酷为VIP会员提供的各项福利，就可以看出平台对年轻用户的用心，希望给用户提供有价值的权益，与年轻用户们一起成长。

　　“走进来，玩起来，留下来”，优酷VIP会员以年轻人喜爱的方式创造了明星商业化的模式升级，首次完成了从站外到站内的全链路咬合，实现更大程度的站内流量转化。

　　不过除了转化外，优酷VIP会员此次代言还有更深层次的目标，就是让代言具有成长性。

　　从单次售卖到长期合作，代言理念的全新升级

　　其实在很多品牌眼中，找明星代言就等于“收割流量”，而且近些年这种情况是愈演愈烈。品牌都想靠着明星带货，却忽视了挖掘明星更深层次的价值，与平台一起携手成长。

　　无论是下拉二楼的专属“星空间”的打造，还是上优酷搜索易烊千玺心智的养成，再到粉丝专属的彩色弹幕，以及星球的加圈，都体现了站内站外的无缝衔接与平台功能的沉淀。

　　进入集卡页面的“街舞青春”主题，配合将要在5月份上线的《这!就是街舞2》(以下简称街舞2)，粉丝参与集卡活动，就有机会获得街舞2于5月10日举办的发布会门票，还有可能获得签名照和现金大奖。

　　长线来看，未来一段时间易烊千玺将有多部剧综在优酷上线，而优酷VIP会员会根据时间节点来设置宣发节奏，不同节点有不同的玩法，更是推出了一键预约易烊千玺季的概念提升用户的体验。

　　在未来，通过创新的的互动玩法，实现将粉丝从明星代言到内容节目再到粉丝社区的转化过程，以此来留存更多粉丝和用户、增强用户黏性、提升活跃度及会员转化。

　　回顾优酷VIP会员的易烊千玺代言，不仅完成了明星商业化玩法2.0的全新升级，还区别于传统的“单一代言+售卖”方式，推出“ECG”新模式，站外声量引流+站内功能承接全链路多维度咬合，沉淀平台能力的同时，让年轻用户和粉丝广泛的参与进来，与平台一起携手明星共同成长。本文转载自微信公众号“TopMarketing”(ID：TMarketing)

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