两江影视城推《青春环游记》素人体验，这些企业如何搭“真人秀”(2)

4月初，由腾讯视频出品的《创造营2019》正式开播。首期播放量迅速突破3亿，即刻登顶网综排行榜榜首。作为爆款综艺第二季，《创造营2019》吸引了蒙牛纯甄、冰红茶、麦吉丽、吉利、OPPO Reno、微视和携程等品牌商的加入。其赞助商数量达到了惊人的9个之多。

观点

IP联动以及泛娱乐布局成趋势 流量之后更需苦修“内功”

联合国世界旅游组织专家、中国国家旅游局改革发展咨询委员会委员贾云峰认为，这种以大家喜闻乐见的综艺节目进行的产品营销，内容才是最重要的产品。个别取景地通过炒作综艺的概念来宰客，并没有形成完整的产品构架。正因如此，热门综艺中出现过的很多地方，并不是每个地方都能火。一些取景地火得快也冷得快。

“影视植入的方式相比于传统的广告更加柔和，传播方式更广泛。”武隆旅游营销中心相关负责人在接受记者采访时表示，为了保持热度，作为《爸爸去哪儿2》首站取景地，武隆每年都会开展“村长夏令营”、“村长冬令营”活动，同时邀请到《爸爸去哪儿》的“村长”李锐，与众多亲子家庭共度美好的亲子时光。因为有意识的持续推广和打造，每一期都会吸引几百对家庭前来。

该负责人称，综艺拍摄的宣传热度是一时的，宣传也只是一部分，景区要持续“长虹”最终还是要落脚到内容、服务和产品的打造上。

重庆市旅游经济发展高级顾问、重庆师范大学地理与旅游学院教授罗兹柏接受采访时也表示，持续借势，需要将文化渊源和旅游根基联系起来推广，比如打造影视基地，或包装成文创产品，否则也无法形成深刻持久的记忆。

上游新闻·重庆商报记者 严薇