2022年国内化妆品市场将达4446亿 跨界美妆产品兴起(3)

　　天猫复盘这次合作的过程时发现，早在产品上线之前，微博话题#大白兔香水#，单日热度破2.5亿，彭昱畅、袁娅维、周洁琼、袁姗姗、朱星杰等一众明星也参与到微博话题讨论。另外，这些话题的焦点也在“唤醒人们对国民品牌的关注”与呼应即将到来的儿童节的“唤醒孩子气”这两大主题上，果然引起了多方关注和讨论，这些都是气味图书馆与大白兔的合作最终能够斩获惊人销售数据的先决条件。

　　■微博网友评价：童年情怀是有了，但是品质“一言难尽”。使用后闻起来仿佛在冰激凌和牛奶里浸泡了一样，不够日常，只能“买来玩玩”。

　　◆流行天后创美妆品牌，全球销售破5亿欧元

　　粉丝经济下，名人、博主、艺术家推出的新类型品牌

　　Fenty Beauty创立不足三年，已经成为了全球最受热捧的年轻彩妆品牌。这个品牌由全球流行天后蕾哈娜创立，获奢侈品集团LVMH投资，身集大牌、名人、流量这三大“粉丝滤镜”。据悉，第一个财年该品牌在全球销售就突破5亿欧元，被业内誉为是搅动全球美妆行业市场的“鲇鱼”。

　　近日Fenty Beauty还在新浪微博开设官方账号，被时尚媒体解读为是“品牌为正式进入中国市场进行预热”。目前该微博共发过5条消息，最新的一条消息透露今年9月FentyBeauty将在中国香港与澳门两地的DFS环球免税店、夏菲尼高百货公司、丝芙兰门店等正式出售。至于内地市场何时上市，尚未披露。该账号目前唯一关注的微博账号是小红书，市场人士预测，该品牌产品未来有可能会进驻小红书平台进行发售。

　　■美妆达人评价：最早推出的粉底液就有40个色号，十分专业。但通过代购买了几款人气最高的眼影盘，试妆后却有点想哭，色调太张扬，不适合东方女孩子日常使用。

　　新京报记者 周红艳

责任编辑：蒋晓桐