中国护肤品行业影响力研究报告

　　通过“护肤品”的全网信息走势图可以看出，该话题相关信息量虽然有所波动，但整体一直保持较高走势，日均信息量都在20万条以上，说明该话题在8月期间一直保持较高热度。经分析，@华晨宇yu 发布微博对赫莲娜进行宣传是致8月2日至3日信息上升的主要原因；8月22日晚，@华晨宇yu 再次发布关于参观赫莲娜极致互动艺术展的相关微博；8月23日，@罗云熙Leo 发布关于欧莱雅小紫钻眼霜的微博，两者发布的相关护肤品微博是致相关信息开始迅速攀升，并于8月23日达到舆论高峰的直接原因；@华晨宇yu 成为养生堂面膜代言人是8月26日至27日出现信息量高峰的主要原因；他能量携手潘玮柏举办开学季见面会促使8月底相关信息升高。

　　随着消费的不断升级、技术持续进步， “颜值经济”时代的兴盛，消费者对于护肤品的需求已经开始转型。人们不只对护肤品的需求量增加，对护肤品的功能要求也越来越细致，消费需求已经从大众化逐渐转向专业细分化。护肤品品牌商需深刻洞察市场需求，想消费者所想，不断完善品牌矩阵，以多品牌战略深入细分市场，并凭借差异化的专业产品满足不同用户的精细护肤需求。

　　通过微热点对8月期间具有美白功效产品的品牌进行统计，玉兰油以1.95的热度指数位于首位；SK-II和科颜氏紧随其后，分别以1.91和1.75的热度指数位于第二、三位；兰蔻、资生堂品牌的美白产品也较受关注，热度指数分别为1.51和1.27。

　　3。护肤品相关广告受关注度位居中游 商业价值有待深挖

　　二、护肤品8月全网声量环比上升20.78%

　　品牌跨界联合营销已经成为了各行各业的营销热词，1+1>2会引起用户的好奇心，给消费者一个新的消费理由。此营销方式既宣传了品牌，也激起了用户的购买欲。在这个“眼球”便是资源的时代，如何在玩出创意的同时，又能吸引流量带来销量，是各大品牌一直追求的目标。在激烈的市场竞争中，化妆品同各品牌携手掀起一阵“跨界化妆护肤”潮。

　　在“颜值经济”盛行，护肤品市场规模不断壮大的同时，市场痛点也不断凸显。目前，整个护肤品市场竞争激烈，市面上流通的产品同质化严重，科技含量不高，创新力度不足，产品信息功效夸大，广告泛滥，产品投诉渠道不明晰等成为人们关注的热点。据统计，“产品信息功效夸大”、“广告泛滥”和“产品投诉渠道不明晰”等成为网民最为关注的护肤面临的市场痛点，热度指数分别为9.35、4.44和3.54。

　　补水功效产品的品牌与保湿功效产品的品牌高度重合，很多护肤产品把保湿补水功效锁定在一起。通过微热点对8月期间具有补水功效产品的品牌进行统计，资生堂以2.09的热度指数位于首位；兰蔻和欧莱雅紧随其后，分别以2.02和1.76的热度指数位于第二、三位；科颜氏、SK-II品牌的补水产品也较受关注，热度指数分别为1.30和1.26。

　　从微博关注用户的性别来看，女性占比为64.35%，男性占比为35.65%。说明女性仍然是护肤品消费的主力军，但男性也开始注重“面子工程”，越来越多的男性愿意在颜值方面投资，购买护肤品。

　　1。彩妆品牌跨界营销受关注度高 护肤品牌跨界营销有待挖掘

　　随着国内化妆品消费意愿及消费能力增强、政策鼓励（2018年7月1日起，洗涤用品、护肤及美发等化妆品进口关税由8.4%降至2.9%）等内外因多重因素，我国化妆品行业逐渐回暖，步入发展新周期。其中护肤品市场是国内化妆品市场中规模最大的领域，占比达50%以上，且近几年也呈现出迅速发展的态势。2014年中国护肤品市场规模突破1500亿元，2017年达到1784亿元，2018年护肤品市场规模突破1800亿元。中商产业研究院预测到2019年末，我国护肤品市场规模有望突破2000亿元。在我国，护肤品市场规模占整个日化用品的51.62%，约为世界平均水平的两倍。未来核心“化妆品人口”的成倍增长，将带动我国化妆品行业，尤其是护肤品的快速发展，未来我国护肤品市场的增长潜力依然很大。

　　1。中国男性越来越“好色”“男士护肤”热度指数达28.72

　　4。明星代言和护肤达人直播更吸引眼球

　　通过微热点对各面膜品牌的热度指数进行统计，巴黎欧莱雅以2.66的热度指数位于首位，资生堂和SK-II分别位于二、三位，热度指数分别为2.21和1.78。

　　护肤品成份及价格、品牌是否值得信赖、口碑如何以及购买渠道等，决定或者影响着潜在消费者的购买意向。同时为有更好的感官体验，受众往往会听取多方面的意见和了解多维度的产品信息。根据对潜在消费者对护肤品主要关注点进行统计，8月，产品功效以37.12的热度指数位于首位，产品成份、品牌和价格紧随其后，分别以32.16、31.98和31.71的热度指数位于第二至四位，优惠力度、口碑、购买渠道以及产品相关的广告也是潜在消费者较为关注的方面。

　　2。 微博成为公众获取护肤品相关信息的主要平台

　　作为“颜值支撑”的化妆品商业价值凸显。据报道，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平。护肤品是化妆品行业中规模最大的子行业，目前市场规模呈高速发展态势，行业仍处于成长期。“护肤品商业价值”相关信息在传播过程中热度指数为25.17，全网信息量达为21.7万，媒体报道量13.6万条，这一组数据直观反映出护肤品商业价值引发的关注情况。

　　统计期间，除“护肤”“肌肤”等成为相关话题传播的核心词外。“潘玮柏”“潘帅”“粉丝”等热词说明“代言人”具有较强的吸引力；“他能量”“赫莲娜”“OLAY”“CPB”“雪花秀”等词则说明护肤“品牌”成为舆论关注焦点。从“面膜”“精华”等热词可以看出舆论对护肤品细分产品的关注；同时护肤品“功效”“成分”也是舆论关注点；“天猫超级品牌日”“七夕”等词上榜热点词，可见品牌方“锁定”特殊时间点的营销活动起到较好传播效果。

　　伴随着“颜值即正义”“漂亮脸蛋出大米”，应运而生的“颜值经济”带动起整个以颜值为切入点的商品与商业模式的迅速发展。

　　6。 淘宝、小红书成最受关注的护肤品电商平台

　　现在消费者对护肤品的需求不再单单是追求高档，而是更加注重产品的功效和成份。美白、祛斑、抗皱、防晒、补水、保湿等这些功能型的护肤品备受消费者青睐。据微热点统计，8月，潜在消费者关注护肤品“保湿”效果的热度指数为39.19，其次是“防晒”“补水”“美白”，热度指数分别为36.72、35.48和32.67。随着人们对护肤品功效的需求越来越细，护肤品行业的发展也越来越精细化，让自己的产品线趋于多元化发展，以满足不同消费者的需求。

　　根据微热点对细分护肤品8月的热度指数进行统计，眼膜是护肤品中热度增幅最大的细分产品，涨幅达17.81%，其次是卸妆水和洗面奶，热度指数涨幅分别为11.63%、7.66%。同时发现眼霜、防晒和乳液热度指数有所下降，降幅分别为13.8%、11.36%和10.54%。这组数据说明眼部护理和洁面护理在8月较受关注。

　　近年来，“新国货”一词开始成为中国品牌追逐的方向，在中国护肤品行业，国产护肤品牌也掀起了新国货运动。有舆论称未来5至10年，国内化妆品市场本土品牌有望逐步替代外资品牌，百雀羚、珀莱雅等本土品牌发展前景被普遍看好。

　　1。 高端护肤品热度较高 国产护肤品占据大众品牌“半壁江山”

　　护肤品的安全性也越来越收到消费者的关注。据微热点对潜在消费者对护肤品主要关注点进行统计，产品成份备受关注。近几年，国际大牌护肤品品牌相继推出了有机护肤品、天然护肤品等，国内护肤品企业也争相效仿。有舆论指出，未来天然护肤品和有机护肤品领域将成为国内乃至国际大牌护肤品企业争夺的战略要地。谁取得了这个领域的优先权，谁就能主导护肤品行业的发展。

　　巴黎欧莱雅和玉兰油分别以18.33和10.75的热度指数位于护肤大众品牌前二名，凡士林、兰芝和百雀羚分别位列第三、四、五位。在护肤品大众品牌热度指数TOP10榜单中，国产品牌占据五席，国产护肤品占据大众品牌“半壁江山”。

　　四、爱美无地界 90后更关注护肤相关话题

　　通过微热点对8月期间微博蓝V用户对护肤品牌提及量进行统计，资生堂以2239的提及量位于首位，兰蔻和巴黎欧莱雅分别以1852和1767的提及量位于第二、三位。馥蕾诗、珀莱雅、雅诗兰黛、一叶子、玉兰油、百雀羚和娇兰分别位于四至十位。从排行榜单可以看出微博蓝V用户对护肤品品牌关注较为均衡。值得注意的是，在蓝V用户关于护肤品牌提及量TOP10榜单中，国产品牌占近1/3，侧面说明国内护肤品主要是通过护肤品牌官微、电商平台等带动传播。

　　目前，彩妆、香水与各品牌跨界合作较多，据报道2018年化妆品的跨界合作全面开花，流量增长了77倍。据微热点统计，故宫口红在8月的热度指数达4.23，皮炎平口红热度指数为1.68。与彩妆跨界相比，护肤品跨界营销相对较少，但随着彩妆跨界反响热烈，护肤品或迎来跨界营销的热潮。

　　1。 突破地域限制 潜在用户群体逐渐辐射全国

　　根据微热点对男士护肤品细分行业在8月的热度指数进行统计，面膜是护肤品中最受关注的细分领域。防晒、洗面奶和脸部精华分别以4.28、2.28和2.24的热度指数位于第二、三、四位。

　　在统计时间段内，知名美妆博主@我我我不是结结结巴 、知名健康博主@鸟宝宝就是我呀 、知名美妆博主@Care萌萌兔 成为护肤品核心传播人。经查询，这些核心传播人微博认证信息均为知名美妆、健康时尚博主以及演员，可见相关话题引发特定人群的关注。

　　化妆品作为最基础的颜值消费品之一，正处于一个大规模普及使用的时代。化妆品是“颜值经济”的六大领域之一，其他还包括健身、医疗美容、美颜摄影、美颜饮食、服装及配饰。据微热点统计，2019年8月，“化妆”以96.11热度指数位于第二位，仅次于“健身”且与其热度指数相差较小。

　　通过微热点对8月期间具有保湿功效产品的品牌进行统计，兰蔻以2.69的热度指数位于首位；资生堂和欧莱雅紧随其后，分别以2.57和2.46的热度指数位于第二、三位；科颜氏、雅诗兰黛和SK-II品牌的保湿产品也较受关注，热度指数分别为1.99、1.89和1.81。

　　1。 日均信息量20万条以上 明星代言、营销活动促信息量上升

　　新浪微热点大数据研究院推出《中国护肤品行业影响力研究报告·2019年8月版》。报告对护肤品行业进行分析并对护肤品牌进行数据统计，通过对护肤品潜在用户洞察分析，了解到受众护肤意识不断增强的同时也对护肤品存在个性化的需求。同时通过研究数据发现，护肤品的市场具有较大上升空间，市场规模和商业价值具有广阔的发展前景。中商产业研究院预测，到2019年末，我国护肤品市场规模有望突破2000亿元，目前我国护肤品市场已成为全球第二大消费市场。

　　对比细分护肤产品的热度指数，精华是最受关注的护肤产品，热度指数达70.09，面膜和防晒分别以59.51和54.07的热度指数位于二、三位。同时由于季节性原因，防晒在7月较受关注，7月热度指数超60，8月关注度有所下降，热度指数为54.07。整体来看，防晒品热度指数均排在前列，说明防晒的持续性已逐渐成为网民关注的话题。

　　5。 眼部护肤品：眼膜涨幅最大 眼霜跌幅最大

　　在男士护肤品关注度TOP10的品牌中，“他能量”以4.74的热度指数位于8月男士护肤品品牌第一。经分析，潘玮柏作为他能量代言人，他能量携手潘玮柏的9月1日见面会在8月进行预热，促使他能量品牌热度升高。吾诺和欧莱雅男士分别以2.93、2.63的热度指数位于第二、三位。

　　在化妆品细分产品分类中（主要分为护肤类化妆品和彩妆类化妆品），护肤品是化妆品中的肤用化妆品子类，主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。护肤品作为化妆品行业最大的一个子行业，更受舆论关注。在统计时间段内，护肤品的全网信息量为1851.4万，位于化妆品子行业首位；彩妆紧随其后，全网信息量为1483.1万；香氛和美发护发分别以570.5万和105.9万信息量位于第三、第四。