中国护肤品行业影响力研究报告(2)

　　精华、面膜和防晒在细分护肤品中热度较高，通过微热点对8月期间精华产品的品牌进行统计，赫莲娜以4.85的热度指数位于首位。经分析，@华晨宇yu 成为@HR赫莲娜 极致大使后，8月多次在微博上宣传绿宝瓶精华，促使赫莲娜精华相关信息攀升；其次是雪花秀和雅诗兰黛，热度指数分别为3.35和2.76。

　　1。 2019年我国护肤品市场规模有望突破2000亿 市场增长潜力大

　　4。护肤品牌官微和美妆博主成核心传播者

　　据微热点统计，在统计时间段内，馥蕾诗以16.61的热度指数位于第一，经分析，该品牌主要是因Fresh馥蕾诗品牌代言人王源8月现身家乡重庆出席Fresh馥蕾诗“源气满满”见面会带动相关热度；兰蔻和雅诗兰黛分别以13.21和11.38的热度指数位于护肤高端品牌二、三位；赫莲娜因华晨宇代言增加曝光度，占据8月护肤品高端品牌排行榜第四；此外，海蓝之谜未进入8月护肤高端品牌前十，其以4.82的热度指数位于第十一位。

　　3。国产护肤品牌崛起 百雀羚、珀莱雅等潜力较大

　　七、护肤品市场痛点不断凸显“产品信息功效夸大”最受关注

　　目前中国男士护肤品市场仍处萌芽期，产品以洁面乳等基础性护肤产品为主。据微热点统计，在统计时间段内，面膜、防晒和洗面奶是男士护肤品中最受关注的细分领域。同时根据“男士护肤”的全网信息量走势图可以看出，近三个月内，除护肤品牌营销活动引起高峰值外，“男士护肤”相关信息每日信息量都在5000条以上，基本稳步保持在1万条左右，可以看出“男士护肤”相关信息一直保持相对较高走势。“他经济”显现潜力，男性市场需求有待挖掘。

　　通过对品牌广告投放方式的热度进行统计，在统计时间段内，明星代言、护肤达人直播为网民最关注的广告形式，热度指数分别为30.21、21.03。根据对受众对护肤品广告的主要关注点进行统计，8月，护肤品的广告代言人以12.43的热度指数位于首位，可见社交媒体中的KOL影响力之大。

　　5。 产品功效和成份备受关注 天然、有机护肤品将成新宠

　　6。“保湿”“防晒”“补水”“美白”成较受关注的护肤品功能点

　　4。 赫莲娜精华和欧莱雅面膜各自占据首位 安耐晒在防晒领域独领风骚