中国护肤品行业影响力研究报告(3)

　　在护肤市场中，近年来国际平价品牌巴黎欧莱雅、玉兰油市占率下滑明显，而国际高端品牌如兰蔻、雅诗兰黛市占率则稳中有升，国产品牌市占率上升趋势亮眼。2018年中国护肤品行业单品牌市占率排名第一的为国产品牌——百雀羚，2018年单品牌销售额接近100亿元，市占率达4.5%。

　　通过微热点对8月期间微博普通用户对护肤品牌提及量进行统计，赫莲娜以210.1万的提及量位于首位，玉兰油、巴黎欧莱雅分别以140.7万、112.5万的提及量位于第二、三位。馥蕾诗、兰蔻、雪花秀、羽西、曼秀雷敦、娇兰和植村秀分别位于四至十位。从排行榜单可以看出微博普通用户对护肤品大众品牌较为关注，但易受明星代言相关品牌影响，“赫莲娜”和“馥蕾诗”等高端品牌也备受关注。

　　2。 女性受众群体不容忽视 男性也注重“面子工程”

　　3。明星加持作用明显 “他能量”成最受关注的男士护肤品牌

　　防晒品牌方面，安耐晒以1.37的热度指数位于首位，兰蔻和科颜氏紧随其后，分别以1.31和1.30的热度指数位于第二、三位。

　　3。 护肤品品牌、代言明星及细分产品吸引舆论关注

　　护肤品中，面部护理产品关注度最高，热度指数达85.33，洁面产品、眼部护理和身体护理的关注度紧随其后。

　　2。爱美之心人皆有之 “他经济”显现潜力

　　五、男性也注重“面子工程”“他经济”显现

　　护肤品市场发展势头强劲，迎来黄金时期。国内外企业纷纷加码抢占市场份额，渠道端的格局颇为多元化，分为线上和线下。线下渠道主要是百货商场、超市、化妆品专营店、药妆店以及美容院等。另一方面，在如今信息化爆炸，信息渠道更多元的大背景下，更多的消费者通过社交媒体接触到多样护肤品牌，从而作出购买决策。据微热点统计，8月，网购（包括微商）是消费者主要购买渠道，热度指数为24.07，远高于传统的购买渠道，说明线上渠道发展前景广阔。同时随着电商的发展以及“触达消费者最后一米”概念的深入，品牌应对于线上渠道的布局越来越重视。

　　文章来源：新浪微热点大数据研究院

　　广告是品牌信息抵达网民的桥梁之一，什么形式的广告更易吸引网友关注，更被网友接受成为品牌商需要考虑的主要问题。据微热点统计，8月，明星代言、护肤达人直播为网民最关注的护肤品广告策略，热度指数分别为30.21、21.03；画面植入式、跨界营销和口头播报也较受关注，热度指数分别为9.14、7.28和6.77。所以为了更受网民青睐，广告应尽量减少单纯的实物展示，可以更多利用KOL意见领袖的作用，选择明星代言和护肤达人直播，提高产品品牌的知名度，从而达到护肤品“种草”效果。

　　据淘宝新势力发布的《18—35岁男士潮流消费报告》显示，男性在化妆品等领域的消费增长趋势显著。男士护肤品销售额同比去年增幅38%。“颜值”时代，越来越多的男性促进了护肤品消费的快速增长。