渠道变迁，用户转移，小米OTT开启高端美妆市场营销进阶(2)

　　具体而言，用户可通过语音互动、内容点击等方式唤起半透浮层、声画同动，体验越屏而出的广告创意；而借由广告内容与视频内容的结合，这种强曝光、高吸睛、多互动的组合营销也让信息触达得以最大化。交互广告兼具记忆度与好感度，对于看似不太“亲民”的奢侈美妆品牌无疑颇为重要。

　　而在后续的投放中，小米OTT也将以更多创意好玩的形式，例如极富冲击力的Mini霸屏、AI PUSH、电商组建再度强化推广力度，全面整合小米生态，从而使兰蔻等奢侈美妆品牌能快速获得精准且集中的现象级大曝光。借由强势截流用户观看路径，吸引点击、提升转化，并利用系统级广告推送，实现“黑科技加持”的精准引流。而通过多维入口，将用户引导至电商组件，则能打造小米OTT边看边买的消费闭环。

　　三、奢侈美妆品牌营销背后，小米OTT的长期主义

　　小米OTT营销的全方位探索，为奢侈美妆品牌的传播指明了新的进阶方向，有望向更多行业延伸，不断释放潜能。

　　对于奢侈美妆而言，需要与时俱进地满足不断变迁的消费需求。而小米OTT的数字化营销，恰好将帮助品牌沉淀海量用户数据，反哺产品创新乃至品牌升级。

　　对于其他奢侈品类而言，往往经典的才是永恒的，但在面向奢侈美妆时，这一规律却不太适用，通常需要根据当下的消费诉求不断迭代，从成分乃至科技手段切入，引领更高阶的美妆潮流；另外前文也已讨论到，中国奢侈品牌包括美妆市场日渐崛起，开始呈现出年轻化、地域化等消费趋势。由此，越来越多的奢侈美妆品牌或是推出轻奢副品牌，在保证 “血统”的同时拓展低线市场，或是开辟具备新功效的产品，满足更为垂直的美妆需求。

　　在诸多趋势之下，小米OTT则能以数据智能驱动奢侈美妆从研发到营销的全链路迭代，由此缓解新变量带来的压力。也就是说，作为智能家居枢纽，小米OTT可在打通手机、IoT、OTT三重终端数据的基础上，沉淀“大样本+多维度”的整合数据，并通过对用户画像和行为数据的分析，加深对目标人群个性化需求的理解，从而实现“始于营销却不止于营销”，介入奢侈美妆的各个环节助其高效经营。

　　而对小米OTT来说，奢侈美妆属于更高消费决策的品类，由此形成的营销实力无疑能助其在更多品类的营销中实现降维打击。随着5G时代的到来，其也有望在既有方案上持续进阶，释放更大营销潜能。

　　“对绝大多数企业，破坏性创新只是一次性的偶发事件。如果你不能把过去的成功抽象为方法论、工具、理论，下次就无法主动应用。”正如克里斯坦森所言，底层解决方案具备可复用性与强延展性，因而小米OTT在奢侈美妆营销中积累的诸多经验也能运用于更多品类，尤其全路径的电大曝光等能力，更将以降维打击之势轻松撬动快消等生活必需品市场。

　　此外，小米营销也认为，随着5G商用到来，互动广告玩法会增加1000倍，广告所见即成交。换言之，作为第五代通信技术，5G有望以大宽带、低延时、泛连接的特性，彻底颠覆既有互动体验、创新OTT大屏营销，广告创意、媒介形式也得以被重新诠释，进一步提高包含奢侈美妆在内的品牌传播效率。完善了从广告投放到电商组件的闭环后，小米OTT也有望效促进销售转化，真正实现屏效合一。

　　四、结语

　　消费者在哪里，广告投放目标就在哪里。

　　电视的诞生，曾一度引发人们对大众传媒是否会培养“乌合之众”的大讨论。而如今，时代的浪潮证明了技术更可以为人所用。OTT智能的普及不仅重新塑造了客厅场景下的用户触达阵地，其所聚拢的高质量人群，也为奢侈美妆品牌的传播提供了理想的路径。基于此，小米OTT的奢侈美妆营销解决方案，也将大有可为。

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